- So finden Sie Themen, über die Sie schreiben können
- Schlagzeile: KI ist die Zukunft, und unsere Kinder sind nicht bereit
- Finden Sie die versteckten Artikelideen
Gehören Sie zu den Autoren, denen es schwerfällt, Themen zu finden? Ich höre oft: „Mir fehlen einfach die Ideen!“
Deshalb habe ich beschlossen, mir ein paar Minuten Zeit zu nehmen und ein paar Artikelideen für Sie zu finden. (Gerne geschehen.)
Im Ernst, ich habe nicht stundenlang Ideen für diesen Beitrag gesammelt. Ich habe eine Woche lang Pressemitteilungen gesammelt, die aufgrund meiner langjährigen Tätigkeit als Wirtschaftsreporter in meinem Posteingang landen, und mir dann vielleicht jeweils 5 Minuten Zeit genommen, um darüber nachzudenken.
Dann habe ich sie als Ausgangspunkt für Ideen zu Geschichten verwendet. Das war's.
In diesem Beitrag schildere ich meinen Prozess, wie ich aus einer kleinen Neuigkeit eine verwertbare Idee mache. Diesen Prozess habe ich in meiner zwölfjährigen Tätigkeit als Redakteur bei zwei Wirtschaftspublikationen verfeinert.
Das Gleiche könnten Sie aber auch mit aufgeschnapptem Klatsch, mit dem Durchsehen von Veröffentlichungen und tendenziösen Artikeln oder mit Informationen tun, die Sie in Interviews erhalten – was auch immer.
Warum Ideen für Geschichten sammeln? Wenn Sie als freiberuflicher Autor arbeiten und Ihren Namen in Publikationen finden möchten, benötigen Sie einen großen Stapel Ideen für Geschichten.
Wenn Sie davon träumen, dass Sie als Autor gut verdienen können und die Redakteure Ihnen fertige Ideen liefern … tut uns leid, diese Ära endete mit dem Aufstieg des Internets und dem Niedergang des Drucks.
Die Realität von heute: Wenn Sie wissen, wie Sie verkäufliche Ideen für Geschichten entwickeln, erhalten Sie mehr Aufträge, kommen zu größeren Publikationen … und Sie verdienen mehr Geld.
Betrachten Sie diese Story-Ideen als Schlüssel zum Königreich der Veröffentlichungen. Je mehr Schlüssel Sie haben, desto mehr Türen können Sie öffnen.
Sind Sie bereit, den Teil Ihres Gehirns zu aktivieren, der für die Ideenfindung zuständig ist, und zu lernen, wie Sie eine Goldgrube für Artikelideen schaffen? Dann los!
So finden Sie Themen, über die Sie schreiben können
Der Schlüssel zur schnellen Entwicklung von Artikelideen besteht darin, die gefundenen Informationen zu nutzen und Fragen dazu zu stellen. Fragen wie:
- Ist das Teil eines Trends?
- Ist dies das einzige Beispiel dafür oder gibt es noch mehr?
- Wie geht es nun weiter?
- Macht das eine Berühmtheit?
- Wen hätte das interessiert?
- Welche Fragen bleiben dadurch unbeantwortet?
Sehen Sie sich diesen Prozess in Aktion anhand der folgenden Pressemitteilungen an. Jede davon wäre wahrscheinlich langweilig, wenn Sie einfach nur das wiederverwenden würden, was die PR-Leute spannend fanden. Aber wenn Sie sie als Ausgangspunkt verwenden und ihnen eine Wendung geben, kommen Sie auf interessante Ideen.
Für die Neulinge: „TK“ ist im Redakteursjargon das Wort „eine Zahl folgt, sobald wir entschieden haben, wie viele Tipps oder Aufzählungszeichen wir haben.“
Schlagzeile: KI ist die Zukunft, und unsere Kinder sind nicht bereit
Wesentlicher Aspekt: Einer neuen Studie der ESCP Europe zufolge vermitteln die Schulen nicht die erforderlichen Fähigkeiten, um in einer Welt erfolgreich zu sein, in der künstliche Intelligenz die Arbeitskräfte der Zukunft verändern wird.
Diese neue Studie bietet einen guten Aufhänger für Berichte über KI, Bildung und die Arbeitswelt.
Fragen: Gibt es Pilotprogramme, die Kindern KI beibringen und die in einem Artikel vorgestellt werden könnten? Ich google das und finde heraus, dass das MIT Grundschülern KI beibringt.
Wie lauten die Statistiken dazu, wie viele verschiedene Berufe in Zukunft KI-Kenntnisse erfordern werden?
Sollte KI in Schulen gelehrt werden? Ich habe gehört, dass eine gemeinnützige Organisation, die sich von Kindern leiten lässt, das tut – vielleicht ist das ein besserer Ansatz? Oder vielleicht etwas anderes?
Artikelideen:
1. Bahnbrechendes Programm bringt 6-Jährigen KI bei (für eine Fachzeitschrift für Lehrkräfte)
2. Die TK-Arten von Jobs, die bis 2030 KI-Kenntnisse erfordern werden (vielleicht für ein Magazin für Personalmanager? Einen der Jobs-Blogs wie Glassdoor?)
3. Lernen Sie die Kinderunternehmer kennen, die Kindern den Umgang mit KI beibringen (viele mögliche Kanäle – Unternehmer-/Wirtschaftsmagazine, Kindermagazine wie Discovery Girls).
Schlagzeile: European Wax Center verlegt Hauptsitz und stellt ersten Chief Franchise Officer ein
Kernaussage: OK, das ist also eine dieser Situationen, in denen die Veröffentlichung wirklich langweilige Unternehmensnachrichten sind. Sie haben 700 Standorte, sie wachsen. Aber … ihr neuer Manager kommt von Dunkin' Brands, bekannt durch Dunkin' Donuts. Es ist immer interessant, wenn ein Manager einer bekannten, internationalen Marke zu einem weniger bekannten Unternehmen wechselt. Warum haben sie das getan?
Fragen: Steigt das Interesse am Waxing? Bei einer kurzen Suche sehe ich einen Inc.-Artikel aus dem Jahr 2016, der ein großes Wachstum der Branche vorhersagt, und auch die Zahl der Männer, die sich mehr für Waxing und Laser-Haarentfernung interessieren, nimmt zu – es ist Zeit, diese Vorhersagen noch einmal zu überdenken und zu sehen, ob sie eintreffen.
Gibt es bei Dunkin' einen Exodus der Führungskräfte? Ich würde nach anderen Pressemitteilungen suchen, in denen neue Stellen für ehemalige Dunkin'-Manager angekündigt werden … vielleicht eine Geschichte über einen Franchise-Riesen, der dort ein bekannter Name ist, wenn ich ein Interview bekommen und erfahren könnte, warum sie unzufrieden sind. Vorausgesetzt, diese Ideen gehen auf, bieten sie einige Story-Ideen.
Artikelideen:
4. Warum Männer sich für die Haarentfernung mit dem Laser interessieren ( GQ, vielleicht?)
5. Dunkin'-Führungskräfte verlassen das Unternehmen im Zuge einer Umstrukturierung ( FastCasual- Fachmagazin für Restaurants?)
Schlagzeile: Datenstory: Das geheime Leben von KMU-Besitzern
Kernaussage: Laut neuen Daten von Bluume, der vertrauenswürdigen Lösung für KMUs, ist ein Drittel der Kleinunternehmer mit ihren Kunden ausgegangen. Bluumes „Secret Lives of Small Business Owners“ bietet neue Einblicke in die Art und Weise, wie KMU-Inhaber ihr Berufs- und Privatleben gestalten.
Die Umfrage befasste sich auch mit den Diebstahlrichtlinien kleiner und mittelständischer Unternehmen. Sie ergab, dass Ladendiebe zwar erwischt werden können, aber vermutlich nicht in Schwierigkeiten geraten.
Die Studie ergab:
- Mehr als drei Viertel (78 %) der Einzelhändler stellen Ladendiebe nicht zur Rede
- Zwei Drittel der KMUs haben eine Richtlinie gegen Diebstahl (64 %), und die Richtlinie sieht vor, die Polizei zu rufen (39 %)
- Weitere 28 % konfrontieren sie und verlangen die Ware (28 %) und ein Fünftel verbietet ihnen, ihr Geschäft wieder zu betreten (22 %)
- Mehr Männer als Frauen haben eine Police gegen Diebstahl (70 % bei Männern und 56 % bei Frauen)
Die Ergebnisse zeigten außerdem:
- Fast die Hälfte (49 %) der Bluume-Umfragegruppe gab an, dass die Bereitstellung eines guten Kundendienstes ihr Hauptanliegen sei.
- 42 % der Kleinunternehmer gaben an, dass die Verwaltung ihrer Technologie sowohl ein Problem als auch ein Problem darstellt
- 67 % nutzen soziale Medien, um Geschäfte zu machen und Kunden zu binden
Fragen: Dies ist eine dieser Studien, die voller Leckerbissen steckt . Ihre Überschrift, dass KMUs mit ihren Kunden ausgehen, ist interessant, aber es gibt hier noch viele weitere Anknüpfungspunkte für Geschichten. Die Statistiken, die mir am interessantesten erscheinen, betreffen Romantik, soziale Medien und Diebstahl. Meine einzige Frage hier ist, wie viele verschiedene Geschichten ich daraus für nicht konkurrierende Publikationen herauskitzeln könnte? Unten sind nur einige Beispiele.
Artikelideen:
6. Warum so viele Geschäftsinhaber mit Kunden ausgehen (für eine Beziehungs-Website oder ein Einzelhandelsfachmagazin) – interviewen Sie mehrere Inhaber, die mit einem Kunden ausgegangen sind, darüber, wie und warum es dazu kam, und diskutieren Sie mit Beziehungsexperten die psychologischen Hintergründe.
7. Nur zu, stehlen Sie – die meisten Shop-Besitzer werden nichts tun (für Vice oder eine andere Sassy-Culture-Site)
8. TK Schnelle Möglichkeiten für Geschäftsinhaber, in sozialen Medien zu werben (für ein Wirtschaftsmagazin) – Verwenden Sie die Statistik als Ausgangspunkt und sammeln Sie von Experten Tipps zu Abkürzungen/Produktivität im Social-Media-Marketing.
Überschrift: Machen Sie Ihrer Marke keinen schlechten Ruf
Wesentliche Information: Alexandra Watkins , CEO des Branding-Unternehmens Eat My Words, hat ein neues Buch herausgebracht: „Hello, My Name Is Awesome: How to Create Brand Names That Stick“ (Okt. 2019, Berrett-Koehler).
Watkins sagt, der Markenname eines Unternehmens sollte nicht aussehen, als hätte jemand betrunken Scrabble gespielt. Ein Markenname hält länger und wird häufiger verwendet als jede andere geschäftliche Investition. Dennoch sind viele Namen nicht sehr sympathisch. Die meisten Namen sind bestenfalls mittelmäßig. Watkins hat ein bewährtes Framework, das Ihnen dabei hilft, sich einen Namen zu machen.
Fragen: Oh, Branding. Das ist ein Thema, das in der Wirtschaft immer wieder aufs Neue interessiert, und jetzt gibt es neue Ratschläge. In ihrem Buch finden sich auch einige hochkarätige Persönlichkeiten, wie zum Beispiel der Gründer von Zappos.
Artikelideen:
9. Wie Tony Hsieh von Zappos sein Unternehmen umbenannte – und zum Erfolg gelangte (AdWeeks „Inside the Brand“-Kanal online)
10. Sie suchen einen Firmennamen? Vermeiden Sie diese TK-Branding-Fehler (Entrepreneur)
Schlagzeile: Neue Umfrage zeigt, dass im letzten Jahr 10 % der Kleinunternehmen aufgrund eines Datenlecks ihr Geschäft aufgeben mussten
Wesentlicher Inhalt: Die National Cyber Security Alliance (NCSA) hat eine Umfrage veröffentlicht, die zeigt, dass die Mehrheit der kleinen Unternehmen (88 %) weiß, dass sie ein wahrscheinliches Ziel für Cyberkriminalität sind.
Von den befragten Unternehmen:
- 58 % verfügen über einen Reaktionsplan, den sie sofort umsetzen können
- 36 % sagen, dass sie nach einem Sicherheitsverstoß vollständig ohne Computer arbeiten könnten
Doch obwohl die Mehrheit der Kleinunternehmen über dieses Wissen verfügt, mussten im vergangenen Jahr insgesamt 10 % der KMUs aufgrund einer Datenpanne ihr Geschäft aufgeben.
Fragen: Könnte ich Experten interviewen, um Tipps zur Vermeidung von Datendiebstählen zu erhalten? Was kosten Lösungen, und welche sind am günstigsten? Ich denke, diese Branchengruppe könnte mir Hinweise zu Bezugsquellen geben.
Artikelideen:
11. TK – Erschwingliche Möglichkeiten zum Schutz Ihres Kleinunternehmens vor Hackern (Small Business Today)
12. Harte Lektionen von KMUs, die nach einem Datenleck pleitegingen (Interview mit Eigentümern, die alles verloren haben) (Entrepreneur)
13. So erstellen Sie einen einfachen Reaktionsplan für den Fall eines Datenmissbrauchs (Wired)
Schlagzeile: Das gemeinnützige Start-up Jarous inspiriert Menschen und Unternehmen, etwas an San Francisco zurückzugeben
Kernaussage: Diese Woche wurde das eigenfinanzierte Start-up Jarous offiziell gestartet! Jarous bietet Menschen die Plattform und Tools, die dazu beitragen können, unsere Gemeinden – insbesondere San Francisco – besser zu machen.
Diese neue kostenlose App ist eine Plattform zum Setzen von Zielen, die die Ökonomie und das Umfeld des sozialen Gebens fördert und es Einzelpersonen ermöglicht, ihrer Gemeinschaft jedes Mal etwas zurückzugeben, wenn sie etwas Gutes für sich selbst tun.
Die Idee hinter Jarous ist einfach: Wechselgeld geben, um Wechselgeld zu geben.
Fragen: Sind sozial orientierte, app-basierte Startups ein Trend? Gibt es andere aktuelle Start-ups? Eine schnelle Suche zeigt viele verschiedene Arten von gemeinnützigen Startups – wahrscheinlich finden sich genug, die diesem ähneln, um eine Zusammenfassung zu erstellen.
Artikelideen:
14. Die neuen TK-Apps für soziale Zwecke, die Ihnen – und der Welt – helfen (JA! oder Bright)
Schlagzeile: Jennifer Lopez liebt Cannabis-Augencreme
Gist: Makeup-Artist Scott Barnes verrät das unglaubliche Beauty-Geheimnis des Superstars. Für ihre schönen, makellosen Augen verwendet Jlo eine Cannabis-Augencreme. „EyeMATRIX“ von Biotulin enthält Cannabis Sativa Seed Oil kombiniert mit dem organischen Botox-Komplex Biotulin. „EyeMATRIX“ reduziert Augenringe und Tränensäcke. Gleichzeitig ist das Produkt rein pflanzlich und THC-frei.
Der organische Botox-Komplex Biotulin gilt als Geheimtipp vieler Stars und Royals. Internationale Medien berichten, dass auch Kate Middleton, Meghan Markle, Königin Letzia von Spanien und Michelle Obama auf Biotulin als pflanzliche Alternative zu Botox vertrauen.
Lesen Sie hier alles über JLos 5 Schönheitsgeheimnisse, präsentiert von Visagistin Scott Barnes.
Fragen: Promi-Alarm! Immer wenn ans Licht kommt, dass ein Promi ein innovatives Produkt verwendet, gibt es jede Menge Story-Winkel. Die Story, die ihr Visagist bereits geschrieben hat, handelt von ihren 5 Beauty-Produkten … also wo können wir das noch hinführen?
In Beauty-Magazinen von Promis und Verbrauchern ist es bereits allgegenwärtig, aber es gibt auch Publikationen für Cannabis-Anbauer und -Vermarkter. Und … wie viele Hersteller von Cannabis-Augencreme gibt es? Steigt diese Zahl? Gibt es viele neue Produkte?
Artikelideen:
15. Wird Cannabis-Augencreme jetzt einen Boom erleben, da Jlo sie verwendet? (Leafly)
16. Warum Cannabis in Hautpflegeprodukten der große Trend des Jahres 2020 ist (Beauty Store-Geschäft)
Schlagzeile: Nachhaltige Gepäckmarke Phoenx startet Kickstarter
Kernaussage: Nun ja … was da steht. Sie haben keine richtige Pressemitteilung verschickt, nur einen Link zu ihrer Kickstarter-Seite. Ihr Gepäck ist aus recycelten Materialien und mit leicht austauschbaren Teilen hergestellt. Während ich dies schreibe, kämpfen sie darum, ihr Spendenziel von 84.000 $ zu erreichen.
Fragen: Nachhaltiges Gepäck – ist das ein kommender Trend? Ich würde nach anderen Gepäck-Startups suchen, die einen Nachhaltigkeitsanspruch erheben.
Da ich ein E-Book über Crowdfunding für Unternehmer geschrieben habe, weiß ich zufällig, dass Gepäck eine riesige Kickstarter-Kategorie ist. Wie passt dieses hier ins Gesamtbild?
Artikelideen:
17. Lernen Sie die TK Luggage-Startups kennen, die Kickstarter in die Höhe treiben (SmallBizTrends)
18. Ist Gepäck die nächste Nachhaltigkeitsgrenze? (Pebble, Green Living)
Schlagzeile: Das heißeste neue Spiel für die Weihnachtszeit
Kernaussage: Spontuneous – The Song Game ist ein altmodisches Brettspiel ohne Elektronik. Es ist das perfekte Spiel für alle Altersgruppen und alle Musikgenres. In den letzten beiden Weihnachtssaisons war Spontuneous mit über 1.800 4,5-Sterne-Bewertungen der meistverkaufte Brettspieltitel auf Amazon.
Fragen: Diese Veröffentlichung ist also eine Art Lüge, denn es handelt sich nicht um ein NEUES Spiel – es war in den letzten beiden Saisons ein heißes Spiel! Mögen Sie PR-Leute nicht? Aber ich finde es interessant, dass es sich anscheinend um ein musikbasiertes Spiel handelt, was ziemlich ungewöhnlich ist.
Ich bin von ihrer Prämisse also nicht überzeugt, aber es erinnert mich daran, dass die Aufgabe, Listen mit angesagten Spielen zu erstellen, die man seinen Kindern zu Weihnachten kaufen kann, ganz sicher jemand bekommen wird.
Der Schlüssel liegt darin, dies ein wenig zu wiederholen und ihm einen gewissen Schwerpunkt zu geben, beispielsweise eine Altersgruppe … und dann weitere Recherchen durchzuführen, um die Artikel für meine Liste zu finden. Neben der Suche nach kommenden Veröffentlichungen auf Amazon könnte ich mit Gaming-Experten sprechen, um kommende Trends für diese Saison zu erkennen.
Artikelideen:
19. Brandneue Spielzeuge und Spiele von TK für Ihr Kind zu Weihnachten
20. Probieren Sie diese TK-Musik-basierten Familienspiele zu Weihnachten aus
Schlagzeile: Was Facebooks Algorithmus zur Kampagnenbudgetoptimierung für kleine Unternehmen bedeutet
Kernaussage: Mit dem Kampagnenbudget-Optimierungsalgorithmus von Facebook müssen sich die Werbemethoden kleiner Unternehmen ändern, um weiterhin effektiv zu sein. Darüber hinaus steigen die Anzeigenpreise rasant an, was bedeutet, dass kleine Unternehmen mehr ausgeben müssen, um die gleichen Ergebnisse wie in der Vergangenheit zu erzielen.
Dieser Algorithmus macht es für kleine Unternehmen überflüssig, einen eigenen Strategen zu beschäftigen, indem er künstliche Intelligenz (KI) in die Zielgruppenansprache integriert. Facebook ist erstaunlich gut darin, den Nutzern äußerst relevante Anzeigen zu zeigen, und hat die größte Anzahl an Werbetreibenden von fast allen anderen. Das liegt daran, dass sie über so viele Daten über die Nutzer verfügen und diese präzise ansprechen können.
„Diese Methode mag für einige kleine Unternehmen funktionieren, aber die Kosten, um ihre Zielgruppe zu erreichen, werden in den meisten Fällen unerschwinglich sein, da die Anzeigenpreise weiter steigen“, sagt Ryan Pamplin. „Letztendlich kann Facebook nicht alle Dinge effizient erledigen, die ein Mensch erledigen kann, aber für manche Leute, die Produkte mit hohen Einzelhandelspreisen verkaufen, kann es das vielleicht.“
Fragen: Das Verständnis der sich ständig ändernden Welt der Best Practices für Facebook-Werbung ist ein Handwerkszeug. Unzählige Unternehmen werben dort. Dies ist praktisch eine Schlagzeile zum Mitlesen, aber könnte ich sie für verschiedene Zielgruppen spezifizieren?
Artikelideen:
21. Was werbetreibende Kleinunternehmen über Facebooks neuen Algorithmus zur Budgetoptimierung wissen müssen (Social Media Examiner, Mobile Marketing Magazine)
Schlagzeile: Warum HSBC beim Kreditgeschäft auf diese SaaS-Plattform setzt
Wesentliche Informationen: Biz2Credit, eine Online-Finanzierungsplattform für kleine Unternehmen, hat gerade Biz2X eingeführt, eine schlüsselfertige KI-gestützte SaaS-Plattform für Finanzinstitute, um ihren KMU-Kunden ein maßgeschneidertes Online-Krediterlebnis zu bieten.
Das Unternehmen arbeitet mit einigen der größten multinationalen Marken zusammen, darunter HSBC, Standard Charter, Popular Bank und Customers Bank.
Fragen: Offensichtlich geht es nicht darum, dass eine Finanz-Website ein neues KI-gestütztes SaaS-Tool auf den Markt gebracht hat. Aber gibt es noch mehr? Eine schnelle Google-Suche zeigt: Ja, es gibt viele.
Und was halten die Kunden davon, dass Roboter in den Entscheidungsprozess eingebunden werden, ob wir Geld leihen können? Ich glaube nicht, dass ich das gewusst hätte … und wie in der Pressemitteilung erwähnt wird, nutzen große Banken diese Technologie. Hmmmm …
Artikelideen:
22. TK KI-gestützte Tools für die Kreditvergabe im Vergleich (American Banker)
23. Wenn Roboter Ihren Kreditantrag prüfen: So erhalten Sie eine Genehmigung (Bankrate.com)
Finden Sie die versteckten Artikelideen
Öffnet Ihnen diese kleine Übung die Augen dafür, wie Sie Themen zum Schreiben finden können? Ich hoffe es.
Vollständige Offenlegung: Ich habe sehr oberflächlich nach Publikationen recherchiert, also machen Sie mir bitte keine Vorwürfe, wenn eine davon nicht mehr gedruckt wird. Ich wollte Ihnen nur eine Vorstellung davon geben, wie viele Arten von Publikationen es gibt und wie Sie eine Geschichte für einen anderen Markttyp neu aufbereiten können. Ich hoffe, dieses Brainstorming hilft Ihnen!
Sehen Sie sich unsere neueste Ressource zum Thema „Geld verdienen mit Schreiben“ an
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