Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass manche Webseiten über dem ersten Suchergebnis angezeigt werden? Sehen Sie sich das folgende Bild einer einfachen Suche zum Thema Hernien an:
In diesem Bild sehen wir direkt unter der ersten Anzeige einen Eintrag von Healthline.com. Der Eintrag von Healthline erscheint nicht nur über den anderen organischen Ergebnissen, sondern wird auch auf eine viel attraktivere und auffälligere Weise angezeigt.
Wie also hat Healthline das erreicht, was wir gerne als „Position Null“ bezeichnen?
Sie haben es durch ein Featured Snippet getan . Featured Snippets sind, nun, warum zeigen wir Ihnen nicht, was ein Featured Snippet ist:
Wie Sie im Bild oben sehen können, führt die Google-Suche nach „Was ist ein Featured Snippet?“ zu einem Featured Snippet von SearchEngineWatch.com, das definiert, was es ist:
Eine Zusammenfassung einer Antwort auf die Anfrage eines Benutzers, die oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird …“
Wie in der Erklärung weiter ausgeführt wird, wird dieser Ausschnitt direkt von einer Webseite übernommen und enthält die Webseite, von der die Antwort stammt, einschließlich der URL.
Diese Snippets sind unglaublich leistungsstarke Tools, die Sie immer in der Hinterhand haben sollten.
Nehmen wir beispielsweise an, dass Ihre Seite aufgrund Ihrer SEO-Sorgfalt ganz natürlich an der Spitze der Suchergebnisse rangiert. Nehmen wir nun an, dass Ihre Webseite eine bestimmte Frage beantwortet, sie in einfachen Worten erklärt und Google sie deshalb als Featured Snippet für bestimmte Suchanfragen verwendet.
Das ist eine beneidenswerte Position, denn jetzt wird Ihre Webseite über dem obersten Suchergebnis und als oberstes Suchergebnis angezeigt .
Um zu verstehen, wie Sie Ihre Chancen erhöhen können, diese „Position Null“ zu ergattern, müssen Sie zunächst verstehen, warum es sie überhaupt gibt.
Alles beginnt mit dem Vorstoß in Richtung Sprachsuche
Google – und Bing – bewegen sich offensichtlich mit großem Tempo in Richtung Sprachsuche . Suchende nutzen zunehmend ihre Stimme – über Smartphones –, um Fragen zu stellen. Aber was noch wichtiger ist: Geräte wie Echo und Google Home nutzen Sprachsuchtechnologie. Und bei diesen Geräten wird nur eine Antwort angezeigt: die beste.
Hier kommen die Featured Snippets ins Spiel: Sie helfen den Suchmaschinen, sich an Anfragen anzupassen, die immer länger werden, strukturierter gedacht sind und eine direkte, auf den Punkt gebrachte Antwort erfordern.
Wie generiert Google diese vorgestellten Snippets?
Sie fragen sich, wie Google seine Featured Snippet-Ergebnisse generiert? Hier die gute Nachricht: Dies geschieht tatsächlich organisch, basierend auf der Relevanz der Informationen .
Die Bots von Google durchsuchen das Web nach hochwertigen Antworten auf eine Suchanfrage, ermitteln die beste Antwort und zeigen sie den Suchenden an.
Hier sind einige Faktoren, die die Wahrscheinlichkeit beeinflussen, dass Ihr Inhalt auf Position Null landet.
Machen Sie Ihre Inhalte so nützlich wie möglich
Google legt großen Wert auf Nützlichkeit. Deshalb hat das Unternehmen alte SEO-Taktiken wie „Keyword-Dichte“ abgeschafft. Google hat erkannt, dass Inhalte nicht immer wieder um dasselbe Wort kreisen müssen, um nützlich zu sein.
Schauen Sie sich den folgenden Ausschnitt an:
Der Begriff „gebrochener Zeh“ wird nicht ständig wiederholt. Vielmehr ist der Inhalt leicht verständlich und kommt direkt auf den Punkt. Es gibt keinen ausführlichen Einführungsabschnitt, der die Kompetenz von MedicineNet demonstriert. Der Inhalt geht direkt in die Antwort über.
Snippets erscheinen typischerweise bei Informationsanfragen
In den meisten Fällen werden Snippets für Suchanfragen in Form von Fragen, Wörtern, Fragmenten oder Aussagen angezeigt . Anders ausgedrückt: Für „Nike vs. Reebok“ wird normalerweise kein Snippet angezeigt. Auch bei markenspezifischen Suchanfragen werden diese Snippets normalerweise nicht angezeigt. Sie sind häufig allgemeinen Themen vorbehalten, was für Mediziner eine gute Nachricht ist .
Achten Sie auf die Formatierung Ihrer Inhalte
Unsere Studien zeigen, dass Antworten auf vorgestellte Snippets nicht auf besondere Weise markiert werden müssen , wir empfehlen jedoch trotzdem die strukturierte Datenmarkierung von schema.org.
Unsere SEO-Firma in Jacksonville empfiehlt außerdem die Verwendung von Elementen wie Aufzählungszeichen, Fettdruck und Listen , da sich gezeigt hat, dass diese die Häufigkeit der Hervorhebung erhöhen.
Denken Sie an Zeichen, nicht an die Wortlänge
Bedenken Sie, dass nur ein Abschnitt Ihres Inhalts als hervorgehobenes Snippet angezeigt wird. Unsere Agentur für medizinisches Marketing empfiehlt Ihnen daher , sich bei der Erstellung Ihres Inhalts darüber im Klaren zu sein, welcher Absatz Ihr Ziel-Snippet ist .
Wenn Sie eine FAQ-Seite entwickeln, berücksichtigen Sie den folgenden Ratschlag für alle Ihre Antworten:
Wenn Sie versuchen, einen Textabschnitt als Snippet anzuzeigen, achten Sie immer auf die Anzahl der Zeichen, die Ihr Zielabsatz hat. Wir empfehlen Ihnen, Chrome Dev Tools auszuprobieren, um zu sehen, wie Ihr Inhalt auf allen Geräten aussieht. Versuchen Sie, die beiden oben gezeigten Beispiele zu spiegeln.
Google darf sich bei Bildern und Titeln Freiheiten herausnehmen
Wenn Sie sich unseren Ausschnitt zum Thema gebrochener Zeh oben genau ansehen, werden Sie feststellen, dass das Bild nicht zu der URL gehört, unter der der Inhalt gefunden wurde . Das Bild stammt von NHS.uk.
Auf diese Weise stellt Google sicher, dass das Snippet zu 100 % informativ ist. Was können Sie also mit diesem Wissen anfangen? Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder mit optimierten Alt-Tags gekennzeichnet sind . Selbst wenn Ihr Inhalt nicht in einem Snippet angezeigt wird, könnte Ihr Bild angezeigt werden, was dennoch den Verkehr auf Ihre Website lenken könnte.
Erhöhen Sie Ihre Chancen auf Featured Snippets bei Google für Ihre Arztpraxis
So können Sie diese unglaubliche Google-Funktion zu Ihrem Vorteil nutzen: Identifizieren Sie zunächst die häufigsten und doch einfachsten Fragen zu Ihrem Marktbereich .
Dies hängt von Ihrer Nische ab. Plastische Chirurgen haben andere Fragen als Onkologen, Allgemeinmediziner usw.
Am besten rufen Sie das Keyword-Tool von Google in AdWords auf, um zu sehen, welche Suchanfragen in Ihrer Nische den meisten Verkehr generieren.
Wenn Sie über mehrere Leistungsbereiche verfügen (ein Dermatologe bietet beispielsweise möglicherweise medizinische, kosmetische und Hautkrebsleistungen an), erstellen Sie für jeden davon eine Abfrage.
Wenn wir unser Beispiel mit dem Dermatologen verwenden, könnten wir Folgendes tun:
- Was ist Laser-Haarentfernung?
- Wie entfernt man Aknenarben?
- Was ist Mikrodermabrasion?
MEDIZINISCH
- Behandlung von Rosazea
- Wie man Gürtelrose behandelt
- Wie behandelt man Ekzeme?
Hautkrebs
- Was sind die wichtigsten Arten von Hautkrebs?
- So erkennen Sie, ob ein Muttermal krebsartig ist.
- Was kann ich tun, um Hautkrebs vorzubeugen?
Die Liste könnte ehrlich gesagt endlos weitergehen und Sie werden sie im Laufe der Zeit tatsächlich noch erweitern. Wenn Sie Ihre Fragen jedoch erst einmal haben, achten Sie darauf, dass Sie eine klare und direkte Antwort darauf geben.
Eine Möglichkeit besteht darin, eine spezielle FAQ-Seite für alle Ihre Fragen zu erstellen. Genauso effektiv kann es jedoch sein , auf jeder Ihrer Serviceseiten „Schlüsselfragen“ zu präsentieren . Auf diese Weise identifiziert Google diese Seite als Ganzes als Inhalt, der für einen Suchenden einen Mehrwert bieten würde.
Möglicherweise möchten Sie auch einen Artikel schreiben, der ausschließlich auf Ihrer Anfrage basiert.
Ein weiterer Grund, Ihre Antworten nicht auf einer allgemeinen FAQ-Seite zusammenzufassen, besteht darin, dass Sie es Google so einfach wie möglich machen möchten, Ihre Seite und deren Inhalte zu finden.
Wenn unsere imaginäre Dermatologin eine Seite speziell zum Thema Gürtelrose und/oder einen Beitrag zu den wichtigsten Fragen zum Thema Gürtelrose hätte, wäre es für sie viel einfacher, für diesen Begriff ein Ranking zu erzielen und die Seite für wichtige Fragen wie „Wie behandelt man Gürtelrose?“ zu optimieren.
Noch ein Hinweis: Die „Nutzer fragen auch“-Box
Schauen Sie sich noch einmal das erste Bild an, das wir mit Ihnen geteilt haben:
Neben dem hervorgehobenen Snippet oben auf der Seite finden Sie auch das Feld „Nutzer fragen auch“. Dieses Feld wird nicht immer angezeigt, aber wenn es angezeigt wird, nimmt es auch äußerst wertvollen Platz ein.
Dieses Feld ist ein bisschen rätselhafter als sein Cousin, das vorgestellte Snippet, aber wir haben festgestellt, dass Google keine Obergrenze für die Anzahl der angezeigten FAQs festlegt .
Lassen Sie uns ein paar dieser Fragen beantworten, um Ihnen zu zeigen, wie es aussieht:
Wie Sie sehen, enthält jede Antwort einen Informationsschnipsel sowie die Information, wo der Inhalt gefunden wurde. Damit ist gesagt, dass die oben beschriebenen Strategien aus mehreren Gründen eine gute Vorgehensweise sind.
Es ist klar, dass Suchmaschinen zu sprachbasierten Suchen tendieren , und diese beiden Funktionen – Snippets und „Nutzer fragen auch“ – sind ein Beweis dafür, dass Ihre Chance, nicht nur unter den ersten fünf Plätzen einer Ergebnisseite, sondern auch auf den begehrten Plätzen auf Position Null zu landen, umso größer ist, je mehr abfragebasierte Antworten Sie in Ihrem Inhalt bereitstellen.
