Die Auswirkungen des Produktbewertungs-Updates vom April entschlüsseln

Wie das Update vom April 2023 einen echten Wandel darstellte

Seit dem Start gab es bis April 2023 sechs Aktualisierungen, von denen die meisten den Algorithmus kontinuierlich verbesserten:

Das bislang bedeutendste Update wurde am 12. April veröffentlicht. Über Twitter wurde angekündigt, dass der Algorithmus nun zusätzlich zu „Produkten“ auch „Dienste und Dinge“ abdecken würde. Webmaster wurden auf eine Seite weitergeleitet, auf der sie mehr über die Änderungen lesen und verstehen konnten. Sie bemerkten sofort, dass der Deskriptor „Produkte“ aus der Namenskonvention gestrichen worden war. Tatsächlich wurde der gesamte Algorithmus unter dem neuen Label „Bewertungssystem“ neu positioniert.

Nachfolgend finden Sie den genauen Wortlaut dessen, was das Bewertungssystem künftig aktiv überwachen und auswerten würde. Dabei wird klargestellt, dass von Besuchern oder Kunden abgegebene Bewertungen hiervon ausgenommen sind:

Warum die Änderung notwendig war

Das neue Bewertungssystem von Google prüft alle Bewertungsinhalte mit derselben Sorgfalt, nicht nur Produktbewertungen. Dies ist eine bedeutende Änderung, da Bewertungen von erlebten Dienstleistungen, konsumierten Medien oder bereisten Reisezielen nun unter anderem nach ihrer Qualität und Authentizität bewertet werden.

Dafür gibt es mehrere Gründe. Erstens können Bewertungen einen erheblichen Einfluss auf unser Leben haben. Sie können uns dabei helfen, Entscheidungen zu treffen, zum Beispiel darüber, wo wir essen, welche Filme wir uns ansehen oder welche Produkte wir kaufen. Zweitens können Bewertungen dazu verwendet werden, Fehlinformationen zu verbreiten. So könnte eine absichtlich falsch informierte Bewertung beispielsweise dazu verwendet werden, ein Produkt zu bewerben und zu verkaufen, das eigentlich schädlich ist, oder Menschen über eine Dienstleistung in die Irre zu führen.

Indem Google alle Bewertungsinhalte mit der gleichen Sorgfalt prüft, trägt das Unternehmen dazu bei, dass die Nutzer den Informationen, die sie finden, vertrauen können. Dies ist ein positiver Schritt, da er den Menschen hilft, bessere Entscheidungen zu treffen und sich vor Schaden zu schützen.

Der Übergang zu einem systematischen Ansatz bedeutet auch eine Neupositionierung als zentrales Rankingsystem und dies scheint eine natürliche Weiterentwicklung zu sein. Anstatt sich auf regelmäßige Ranking-Updates zu verlassen, werden die Bewertungen nun kontinuierlich überwacht und die Ergebnisse häufig aktualisiert, um Bewertungen von hoher Qualität zu fördern.

Sehen wir uns an, wie sich das April-Update auf die Suchergebnisse ausgewirkt hat, indem wir uns die Domänen ansehen, die gewonnen und diejenigen, die verloren haben.

War dies eine präventive Änderung im Vorfeld der Search Generative Experience?

Ein weiterer Grund, über den ich nachgedacht habe, warum dieses Update durchgeführt wurde, ist die fortlaufende Entwicklung und höchstwahrscheinliche Einführung von KI in Suchergebnissen. Die Search Generative Experience (SGE), die Google bereits im Mai dieses Jahres angekündigt hat, ist eine „KI-gestützte Momentaufnahme wichtiger zu berücksichtigender Informationen mit Links zum tieferen Eintauchen“.

Dieses Erlebnis steht ganz oben in den organischen Suchergebnissen und kann von den Suchenden nach Belieben interagiert werden. Unten sehen Sie ein Beispiel für die erweiterte generative KI für eine Suche nach „besten Kaffeemaschinen für den Heimgebrauch“:

Oben rechts im Panel befinden sich Links zu leitfadenbasierten Inhalten, die zur Kuratierung der im Ergebnis angezeigten Informationen verwendet werden. Da Google stets das bestmögliche Sucherlebnis bieten möchte, bin ich sicher, dass das Update für Produktbewertungen auch im Hinblick auf diese mit Spannung erwartete Änderung der Suchergebnisse erstellt wurde.

Beispielhafte Gewinner und Verlierer des April-Updates

Online-Magazine

Websites, die täglich große Mengen an Inhalten zu verschiedenen Themen wie Produktbewertungen, Servicebewertungen, Reiseführern und Medien-Updates veröffentlichen, waren vom Update im April stark betroffen und wir haben festgestellt, dass einige dieser Domains an Sichtbarkeit verloren haben, darunter: womenshealthmag.com, menshealth.com, businessinsider.com und cosmopolitan.com:

Am Beispiel von cosmopolitan.com und einem Vergleich des Starts der Einführung mit dem Abschluss sind hier Beispiel-Keywords, für die die Domain an Sichtbarkeit verloren hat:

cosmopolitan.com und menshealth.com (siehe Datentabelle unten) verloren ebenfalls an Sichtbarkeit für Schlüsselwörter ohne den Modifikator „best“. Das ist der Fall, wenn Google davon ausgeht, dass die Suchenden bei einem bestimmten Schlüsselwort (z. B. „Rasiercremes“) eine Kaufabsicht haben und eher transaktionale Ergebnisse als informationsorientierte wie eine Rezension oder Empfehlung finden möchten. E-Commerce-Websites profitieren von der Änderung, während die Zahl der Inhaltsherausgeber zurückgeht.

Außerdem sind für beide Websites Rückgänge bei Schlüsselwörtern mit Filmthema zu verzeichnen, was in der Ankündigung von Google explizit erwähnt wird:

Nachdem wir bei der Suche nach dem Schlüsselwort „Basketballfilme“ auf die zweite Seite gerutscht waren, überprüften wir den Inhalt der Zielseite und fanden Bereiche, in denen die Seite Mängel aufwies:

• Obwohl ein Link zu einer Autorenseite bereitgestellt wird, gibt es auf dieser Seite oder der Hauptrezensionsseite keinen Text, der das Interesse an Filmen oder Medien hervorhebt:

• Der als bester Film ausgewählte Film würde von einer weiteren Erläuterung der Gründe für seine Wahl und einer Bewertung aus der Sicht eines Benutzers profitieren. Gibt es genügend Kontext oder Belege, um zu verdeutlichen, warum der Film in der Liste weit vor den anderen steht?

Aber wie in den vorherigen Beispielen für cosmopolitan.com scheint auch hier die thematische Relevanz eine Rolle zu spielen, denn auf der ersten Seite der Ergebnisse finden sich eine Reihe namhafter Film-Websites wie Rotten Tomato, IMDb und Collider. Complex und Esquire erscheinen beide auf Seite 1 der Ergebnisse und beide haben eine stärkere Relevanz auf der Seite für Unterhaltung und Popkultur sowie spezielle Taxonomien. Eine wichtige Erkenntnis hier ist die Notwendigkeit einer fachkundigen Keyword-Recherche und der anschließenden Zuordnung und Ausrichtung. Die Veröffentlichung von Produkt-, Service- oder Medienbewertungen, die weit von Ihrer Marke und Ihrem Fachwissen entfernt sind, ist keine gute Nutzung von Ressourcen.

Eine Website mit Produktbewertungen

Gear Lab ist eine Bewertungswebsite, die sich darauf spezialisiert hat, „ehrliche, objektive Bewertungen“ für Outdoor-Kleidung und -Ausrüstung zu liefern. Die Sichtbarkeit der Website hat sich nach der Veröffentlichung des Bewertungsupdates vom April deutlich verbessert:

Die folgenden Schlüsselwörter haben alle zur Verbesserung beigetragen, wenn man die Rankings vor und nach dem Update überprüft:

Wenn wir uns die Beispiel-Ranking-URL, eine Rangliste der 10 besten Mountainbikes des Jahres 2023, genauer ansehen, können wir deutlich erkennen, warum die Website beim Update im April belohnt wurde:

• Auf der Seite finden Benutzer einen Link, über den sie lesen und erfahren können, wie GearLab Produkte prüft. Dies trägt dazu bei, Vertrauen und Authentizität aufzubauen:

• GearLab gibt in seinen Testberichten auch an, wie sich ein Produkt gegenüber einer früheren Version weiterentwickelt hat. Das folgende Bild zeigt auch, wie die Vor- und Nachteile jedes empfohlenen Fahrrads auf Grundlage eigener Untersuchungen ebenfalls aufgeführt sind:

• Die Testberichte geben eine Einschätzung aus Anwendersicht wieder:

• • Die aufgeführten Produkte sind alle mit einzelnen Seiten verlinkt, die eine ausführliche Bewertung des in den Top 10 aufgeführten Fahrrads bieten. Auf diesen Seiten finden wir:
  • Bilder des Produkts im Einsatz, die die Authentizität der Bewertung unterstreichen, nämlich, dass das betreffende Fahrrad umfassend getestet wurde.

• Quantitative Messungen darüber, wie das jeweilige Fahrrad in verschiedenen Leistungskategorien abschneidet.

• Nach der Veröffentlichung vorgenommene Aktualisierungen des Inhalts werden kenntlich gemacht, um sicherzustellen, dass alle Informationen weiterhin relevant und aktuell sind.

Eine Reiseführer-Website

Die Reisebranche ist ein riesiger und dynamischer Sektor, der eine Fülle informativer und inspirierender Inhalte bietet, die potenziellen Reisenden bei der Wahl ihres nächsten Reiseziels helfen. Planetware, ein bekannter Herausgeber von Reiseführern, die, wie es heißt, von erfahrenen Reiseexperten verfasst werden, musste jedoch kürzlich nach dem April-Update einen deutlichen Rückgang der Sichtbarkeit feststellen, nämlich einen Rückgang von -41 %.

Keywords, die in der Domäne sichtbar geworden sind, reichen von umfangreichen, hochvolumigen Suchanfragen für genaue Ziele bis hin zu spezifischen Zielen und Aktivitäten. Hier sind einige Beispiele:

Werfen wir einen Blick auf die Ranking-URL für die Abfrage „Aktivitäten in Nordwales“:

• Zunächst fällt uns sofort auf, dass diese Liste auf der Grundlage von Bewertungen von Touristen erstellt wird. An keiner Stelle werden wir jedoch darüber informiert, wie die Liste erstellt wurde, beispielsweise über die Quelle der Bewertungen, die zur Erstellung der Liste verwendet wurden, oder über einen Vergleich der Bewertungen verschiedener Attraktionen.
• Es wird durchgängig Archivbildmaterial verwendet, jedoch keine Medien, die die Erfahrungen der Besucher mit den beworbenen Attraktionen aus erster Hand zeigen.
• Der Artikel vermittelt nicht den Eindruck von Authentizität. Ebenso wie es an Bildern aus erster Hand mangelt, fehlt es auch an einem Ton und einer Botschaft, die darauf schließen lassen, dass der Autor seine Meinung zu den genannten Sehenswürdigkeiten äußert.

Wichtige Erkenntnisse für die Zukunft

Wenn Sie aktiv Bewertungsinhalte oder Inhalte mit Empfehlungen veröffentlichen, beachten Sie die folgenden Empfehlungen. Diese helfen Ihnen dabei, in Zukunft Abzüge durch mögliche Bewertungsaktualisierungen zu vermeiden:

• Der Inhalt der Rezensionen sollte gut informiert sein und von Experten oder Enthusiasten geschrieben werden, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Sache (z. B. ein Medienstück) verwendet oder damit Erfahrungen gemacht haben.
• Bewertungen oder Empfehlungen sollten mit visuellen Beispielen veröffentlicht werden, die zeigen, wie der Experte ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Sache verwendet oder erlebt.
• Überlegen Sie, und vermitteln Sie, wie die Erfahrung des Benutzers mit dem rezensierten Gegenstand wäre, der den Inhalt liest.
• In den Rezensionen sollten die Vorteile, aber auch etwaige Nachteile aufgezeigt werden, um den Lesern eine fundierte Entscheidung zu ermöglichen.
• Gut ausgearbeitete Rezensionen oder Empfehlungen sollten auf andere nützliche Ressourcen verweisen, die berücksichtigt werden sollten.
• Darüber hinaus empfiehlt sich die Verlinkung mit mehreren Verkäufern bzw. Anbietern.

Auf dieser Seite liefert Google noch eine ganze Reihe weiterer Hinweise, die Sie beachten sollten.

Sind Sie betroffen?

Das Bewertungsupdate vom April 2023 war eine bedeutende Änderung am Google-Algorithmus zur Bewertung von Bewertungsinhalten. Eine der wichtigsten Änderungen war, dass das Update nun Inhalte berücksichtigt, die Empfehlungen zu einem bestimmten Thema geben, nicht nur Produktbewertungsinhalte. Das bedeutet, dass Bewertungen von Dienstleistungen, Medien und anderen Themen nun einer strengen Prüfung unterzogen werden. Wie wir gesehen haben, werden Bewertungsinhalte, denen visuelle Beweise aus erster Hand für ein Produkt oder eine Dienstleistung fehlen, nicht mehr so ​​hoch eingestuft wie früher. Seiten, die hastig zusammengestellt wurden, um Relevanz für Suchmaschinen aufzubauen, wurden ebenfalls herabgestuft.

Wenn Sie eine Website mit Testberichten haben, ist es wichtig, die Auswirkungen des April-Updates zu bewerten. Sie können dies tun, indem Sie das Ranking Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen für relevante Schlüsselwörter überprüfen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihr Inhalt die Erwartungen erfüllt, zögern Sie bitte nicht, uns um Unterstützung zu bitten. Wir helfen Ihnen gerne weiter.

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