Pris S. schickte eine Anzeige, die in der Collegiate Times , der Campus-Zeitung der Virginia Tech, erschien:
Natürlich ist das ein großartiges Beispiel dafür, wie Werbung Menschen das Gefühl vermittelt, sie seien nicht attraktiv genug, damit sie ein Produkt kaufen. Aber es ist auch interessant, weil es ein Beispiel für einen kosmetischen Eingriff ist, der zunehmend sowohl an Männer als auch an Frauen vermarktet wird. Frauen lassen sich natürlich die Haarentfernung mit dem Laser machen, aber Männer auch. Unsere Maßstäbe für männliche Attraktivität verlangen zunehmend die Kontrolle der Körperbehaarung. Behaarte Rücken und Schultern sind eine Quelle des Spotts. Ich kenne mehrere Männer, die sich wegen ihrer Körperbehaarung sehr unsicher fühlten, einige von ihnen rasierten oder enthaarten sich. Sogar Brustbehaarung ist fragwürdig; die meisten Bilder von Männern ohne Hemd (in Anzeigen, Pin-ups, Kalendern usw.) zeigen sehr wenig Brustbehaarung. Die „Mann-0-Laterne“-Szene mit der Brustenthaarung in „Jungfrau (40), männlich, sucht …“ nutzte die Besorgnis der Männer über Körperbehaarung natürlich für einen komischen Effekt.
Interessant ist hier auch der Zusammenhang zwischen Körperbehaarung (wozu, soweit ich es der Anzeige entnehmen kann, so ziemlich jede Art von Behaarung gehören kann, einschließlich Schamhaar) und dem „Affendasein“, als ob wir uns dafür schämen müssten, dass wir tatsächlich Säugetiere sind, die unterschiedlich viel Körperbehaarung haben. Ich vermute, dass es auch Teil des Höhlenmenschen-Stereotyps ist – viel Körperbehaarung wird irgendwie damit assoziiert, weniger zivilisiert, weniger menschlich oder modern zu sein. Es ist auch ein Schönheitsideal, das für manche Gruppen, die tendenziell mehr und/oder dunklere Körperbehaarung haben, sicherlich schwerer zu erfüllen sein wird, was einige interessante Diskussionen darüber aufwerfen könnte, wessen Körper als attraktiv gelten usw.
Danke, Pris!
NEU : Andrea G. hat uns einen Link zur Mangroomer-Produktlinie geschickt, die elektrische Rasierer für Rücken-, Nasen-/Ohren- und „Intimhaar“ umfasst:
Diese eignen sich hervorragend für die Diskussion neuer Standards männlicher Attraktivität – die Männer zunehmend dazu drängen, sich Körper- und Schamhaare zu rasieren, nicht aber ihre Beine oder Achselhaare, da diese Art der Rasur mädchenhaft ist! – und auch als Beispiel für geschlechtsspezifisches Marketing. Beachten Sie das sehr wissenschaftlich-technische Element der Website, mit den graphenartigen Linien im Hintergrund, den „Swoosh“-Geräuschen und so weiter.
Andrea schickte auch diesen Nads-Werbespot ein, in dem wir erfahren, dass das Produkt eine Frau vor einem Leben voller Elend bewahrte, da die Kinder aus der Nachbarschaft sie wegen ihres Bartes verspotteten:
Es ist ein großartiges Beispiel für die soziale Konstruktion von Körpern: Wir finden es eklig, wenn Frauen Bärte haben, aber zumindest theoretisch okay, wenn Männer welche haben. Natürlich raten bestimmte Gruppen, wie etwa die Mormonen, Männern davon ab, sich einen Bart wachsen zu lassen, und im Allgemeinen sind Vollbärte in den USA heutzutage relativ ungewöhnlich und könnten in manchen Situationen als unprofessionell oder anderweitig unangemessen angesehen werden. Aber Männer werden normalerweise nicht öffentlich verspottet, wenn sie sich Haare im Gesicht wachsen lassen (von Joaquin Phoenix‘ jüngster Verwandlung abgesehen), während es für eine Frau gesellschaftlich inakzeptabel wäre, Haare wachsen zu lassen, die im Gesicht sichtbar sind.
Danke, Andrea!
