Als Megan Thee Stallion den Begriff „Hot Girl Sh*t“ in ihrem 2019 erschienenen Song „Cash Shit“ erstmals prägte, hätte sie sich nicht vorstellen können, dass ihr Text das neue Mantra der Body-Positivity-Bewegung oder einen kulturellen Neustart auslösen würde, der einem tatsächlich ein gutes Gefühl gibt, egal ob Sommer oder nicht. Hot Girl Summer lässt sich leichter visualisieren als beschreiben, aber ich versuche es trotzdem. In Stallions eigenen Worten: „Es geht darum, dass Frauen und Männer ganz sie selbst sind, einfach eine tolle Zeit haben, ihre Freunde anfeuern und es mit dir machen. Du musst definitiv eine Person sein, die der Mittelpunkt der Party und einfach eine böse Schlampe sein kann.“
Im Sommer 2019 genügte ein einziger Tweet von ihr, um einen Moment einzuleiten, der Gesundheit, Glück und Selbstständigkeit ganz ohne Reue als heiß bezeichnete. Wenn man den Begriff dekonstruiert, ist „Hot Girl Summer“ ein weitgehend weiblich kodierter Begriff, der seinen Ursprung schwarzen Frauen verdankt.
Im kulturellen Zeitgeist funktionierte Hot Girl Summer sogar in Ländern, in denen der Sommer ein weit entfernter Traum ist, „weil man nirgendwo hingehen, sich nicht in Gefahr begeben oder über außerirdisches Leben nachdenken muss, um einen Hot Girl Summer zu haben. Man konzentriert sich auf sein erdgebundenes Selbst und darauf, was es bedeutet, sein bestes Leben in seiner eigenen Haut zu leben“, heißt es in einem Buzzfeed-Artikel. Dieser Satz hat mittlerweile so viel Anklang gefunden, dass Megan einen zwei Jahre dauernden Rechtsstreit ausfechten musste, um den Begriff als Marke zu schützen und die vollständigen Eigentumsrechte zu erlangen.
Das Internet tat dann, was es am besten kann – Memefizierung und Vereinnahmung. Schon bald sprang jede Marke auf den Hot Girl Summer-Zug auf, Wendy's erklärte seine Limonade zum „offiziellen Getränk des Hot Girl Summer“, und Schönheitsmarken wie Maybelline und Fenty Beauty gaben diesem Schwung ihre eigene Note. Hot Girl Summer wurde nicht nur 2019, sondern auch in den darauffolgenden Jahren zur Lifestyle-Wahl.
Doch Einzelhandelsmarken, die dies als Versuch, auf der kulturellen Welle zu reiten, nutzten, hatten schädliche Auswirkungen. Es führte zu einer Diskussion über Marken, die sich die schwarze Kultur und Sprache aneigneten, ohne Schwarze fair zu behandeln, wie ein Artikel in Bitch Media feststellt. Die Kosmetikindustrie war der schwarzen Gemeinschaft gegenüber nicht freundlich, sei es in Bezug auf Ausgrenzung bei Hauttönen oder Haarprodukten – und auch Wendy’s wurde in der Vergangenheit wegen rassistischer Handlungen kritisiert. Der Artikel führt weiter aus: „Wenn Sie schwarze Frauen nicht unterstützen, ihnen keinen Zugang gewähren und ihnen das Gefühl geben, in den von Ihnen verkauften Produkten gesehen zu werden, dann sollten Sie ihre intrarassischen Phrasen nicht übernehmen, um Ihre Taschen zu füllen.“
Verwandtes zu The Swaddle:
Warum die Umbenennung von Einzelhändlern in „Woke“ unredlich ist
Der Hot-Girl-Sommer war weniger eine Ästhetik als vielmehr eine Geisteshaltung – man muss nicht konventionell zierlich und dünn sein, man muss kein Model sein, man muss nicht einmal ein Mädchen sein – ein „Hot Girl“ ist jeder, der Selbstvertrauen und Charisma ausstrahlt und seine Wahrheit lebt. In ihrem Interview mit Variety listet Stallion die Regeln auf, die ein Hot Girl verkörpern: „Man muss einfach der Mittelpunkt der Party sein, man muss nett sein, man muss selbstbewusst sein – und man muss versuchen, wählen zu gehen!“ Aber als Marken den Satz übernahmen, machten sie ihn zum Gegenteil. Er wurde unweigerlich zu einer Ästhetik – einer, die mehr Aufmerksamkeit auf den Körper einer Person lenkte, als es sonst gerechtfertigt war.
Die letzten paar Jahre waren, gelinde gesagt, nicht so toll. Inmitten einer brennenden Welt (im wahrsten Sinne des Wortes), politischer Empörung und einer anhaltenden Bedrohung für die Zukunft steht der Sommer nicht mehr für Lebensfreude und feiert sie auch nicht mehr. Hot Girl Summer ist ein Weg zu einer dringend benötigten Atempause. Hot Girl Summer verdankt seine Entstehung nicht nur Stallion, sondern auch denen, die ihr den Weg geebnet haben, wie der Riot-Grrrl-Bewegung, der Girl-Power-Bewegung, den Spice Girls und der feministischen Politik der dritten Welle.
Buzzfeed beschreibt diese Vision weiter als ein Mittel, „diese Art von atemberaubender Ehrfurcht vor weiblicher Selbstbestimmung zu erwecken – ohne dabei völlig auf Männer zu verzichten, wenn man das nicht möchte. (Es ist eher ‚keine Jungs nötig‘ als ‚keine Jungs erlaubt‘.)“
Obwohl dieser Satz überwiegend positiv klingt, wurde er unter dem Deckmantel der Body Positivity zur Ware und nichts war mehr wie zuvor. Die Wiederbelebung der Body Positivity ist kein neues Phänomen und trotz der immer wiederkehrenden Parolen von „Hot(ness) is a mindset“ bleibt der Sommer untrennbar mit Bikinifiguren, sommerlicher Schönheit und konventionell attraktiven Körpertypen verbunden – vielleicht heute, im Zeitalter von Ozempic, sogar noch mehr. Wenn Marken dieses Mantra übernehmen, um die Diätkultur unter dem Deckmantel von „Fitness“ zu fördern, verschiebt sich die Dynamik der Bewegung.
Michelle Carroll spricht in ihrem Fitnessblog davon, dass „die Werbung im Sommer darauf abzielt, Sie durch kosmetische Behandlungen, Cellulite-reduzierende Cremes, Bräunungssprays, Fitnessstudios, Fatburner und Laser-Haarentfernung ‚fit‘ für den Sommer zu machen. Im Grunde kontrolliert sie Ihre Umgebung. Indem sie Ihre physische und virtuelle Welt mit Erinnerungen daran umgibt, dass Sie noch Arbeit vor sich haben, bevor Sie in den Sommermonaten auch nur daran denken, einen Fuß vor die Tür zu setzen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie Geld ausgeben, ausgeben, ausgeben! Der Kapitalismus kümmert sich nicht um das Körperbild.“ Diese Taktik verschafft den Marken die gewünschte Aufmerksamkeit, trägt aber letztendlich zu einem schwächenden Körperbild bei.
Eine Studie von Scott Griffiths et al. berichtete über die Schwankungen des Körperbildes im Laufe der Jahreszeiten. Wie vermutet, beobachteten sie im Sommer Spitzenwerte der Unzufriedenheit mit dem eigenen Körper neben Spitzenwerten bei vier angenommenen saisonalen Mechanismen des Körperbildes: Druck durch Medienwerbung, Druck durch Gleichaltrige in sozialen Medien, das Gefühl, dass der eigene Körper öffentlich zur Schau gestellt wird, und Vergleiche des Aussehens.
Die Schönheits- und Modebranche nutzt unsere Unsicherheiten und Ängste gnadenlos aus, und am Ende des Tages hat eine Bewegung, die auf Erbauung und Inklusivität abzielte, nichts anderes bewirkt, als uns wieder zu erniedrigen. Hot Girl Summer war für alle – jetzt ist es, entgegen dem Geist seiner Ursprünge, wieder auf Werbetafeln und perfekten Instagram-Anzeigen zu finden.
