In den letzten Jahren gab es eine Theorie, die besagt, dass wir Schönheitsnormen nur dann brechen, wenn wir zeigen, wie viel Mühe hinter Schönheit steckt. Die Illusion, nach der wir immer streben, wird erst zerbrechen, wenn wir zeigen, wie viel Geld, wie viele Teams und wie viel Zeit es kostet, ein perfektes Selfie oder einen roten Teppich-Look zu kreieren. Und die Leute, die zuschauen, werden wissen, dass das einfach nicht normal und nicht einmal erreichbar ist, und werden aufhören, sich selbst an dieselben Standards zu halten. Diese Theorie ist ein gängiger Ratschlag für Eltern, die versuchen, versierte digitale Bürger großzuziehen, Kinder, die zu Erwachsenen heranwachsen und den Unterschied zwischen dem, was real ist und dem, was nicht, kennen, was mit dem, was natürlich ist, erreichbar ist.
Das Problem ist nur, dass es nicht funktioniert. Wir testen es seit Jahren in einem riesigen sozialen Experiment namens Keeping Up With The Kardashians , das nur den gegenteiligen Effekt hatte: Die Show hat Millionen von Konsumenten darauf vorbereitet, nur einen Bruchteil der Schönheit abzubilden, die in den Medien der Familie hergestellt wird. Anstatt den Schönheitsmythos zu zerstören, hat der Einblick hinter die Kulissen der Schönheitsvorbereitungen der Kardashians und anderer Influencer die Messlatte über Schönheit hinaus höher gelegt – hin zu Glamour, der Reichtum, Stil und Ausstrahlung umfasst.
Die Zuschauer haben die Kardashians und Jenners bei Cellulite-Laserbehandlungen, Gesichtsbehandlungen, Spezialtrainings, Saunatherapie, Laser-Haarentfernung, Lippenfüllern und vielem mehr gesehen, als meine Sehgewohnheiten dokumentieren können. Wir haben sie ohne Make-up aufwachen sehen und wir haben sie dabei beobachtet, wie sie sich für die Met Galas fertigmachen.
Sie sind bei weitem nicht die einzigen, die wir beobachtet haben. Zahlreiche andere Influencer haben ebenfalls die vierte Wand der Schönheit durchbrochen, indem sie Fotos und Videos hinter den Kulissen zeigen und eine lange Liste von Teams, denen sie danken möchten – zum Beispiel Videos, die Stars, Sänger und Models bei den Vorbereitungen für Preisverleihungen zeigen. Auf all diesen Fotos und Videos geben sich die vorgestellten Influencer Mühe, sich als ganz normale Menschen darzustellen, indem sie über ihre Nervosität sprechen. Aber die Räume und Teams im Hintergrund sind alles andere als durchschnittlich. Sie sehen unglaublich, nun ja, glamourös aus; wer möchte nicht 10 Leute gleichzeitig in einer Art Mini-Paradies auf dem Titelblatt eines Magazins oder einem Luxus-Hotelzimmer an sich arbeiten haben? Die Vorstellung, dass Leute an einem arbeiten, ist der Inbegriff der Entspannung, die Frauen verkauft wird – von der Maniküre und Pediküre bis zur Masseurin haben wir gelernt, uns auf den arbeitenden Körpern anderer Menschen (normalerweise weniger wohlhabender Frauen) zu entspannen. Es erinnert an die Zeit des Feudalismus, als reiche Frauen Hofdamen hatten, deren einzige Aufgabe darin bestand, sie schön zu machen.
Sogar Low-Budget-Versionen dieses Beauty-Entertainment-Genres sprechen von Glamour. „Get Ready With Me“, eine YouTube-Serie der Kosmetikmarke Glossier, mag weniger opulente Umgebungen bieten, das glamouröse Element ist jedoch in den dargestellten Personen und den verwendeten High-End-Produkten immer noch vorhanden – in dieser Folge beispielsweise verwendet Model Paloma Elesser unter anderem Produkte von Giorgio Armani und Oribe. Und der Fokus des Videos auf Routine impliziert eine tägliche Investition von Zeit, Geld und Energie in Glamour. Noch heimtückischer ist, dass eine ganze Reihe anderer Serien den Vorhang vor der Schönheit zu lüften scheinen, aber in Wirklichkeit nur Lust auf ihre (teuren) Produkte erzeugen: die How-Tos, die anderen Frauen die Glamour-Geheimnisse der Reichen und gesellschaftlich bereits als konventionell schönen Menschen beibringen sollen.
Für die Frauen in diesen Videos ist Schönheit eine Voraussetzung ihres Berufs und/oder ihres Lebensunterhalts. Ohne alle Produkte und Behandlungen erreichen sie mühelos eine Grundlinie gesellschaftlich definierter Attraktivität, die in der Masse zwar nicht unmöglich zu finden, aber sicher nicht alltäglich ist. Auch sie spüren den Druck von Produzenten, Managern, Casting-Agenten und Marken, immer höheren Schönheitsstandards gerecht zu werden. Ihre Vorbereitungen hinter den Kulissen zu zeigen, kann kathartisch wirken oder einfach in ihren Verträgen festgeschrieben sein. So oder so tragen sie dazu bei, die Messlatte für das Erreichen von „Schönheit“ ein wenig weiter zu verschieben, denn ihr grundlegendes Aussehen ist für viele andere eine Leistung.
Kürzlich postete Chrissy Teigen, die dafür bekannt ist, „authentisch zu bleiben“, auf Instagram ein Foto von sich in einem sonnendurchfluteten Zimmer mit Marmorboden und durch die raumhohen Glasfenster ist ein üppiger Garten zu sehen. Sie lehnt sich in einem Stuhl zurück, die Beine gen Himmel gespreizt, während zwei Personen sie schminken – eine für ihr Gesicht, eine für ihre Beine. Die Bildunterschrift lautet: „Als ich jung war, war Make-up nur für das Gesicht“, ein ironischer Hinweis auf die Absurdität, die die Gesellschaft in ihren Erwartungen an das Aussehen von Frauen erreicht hat – und zwar durch eine Frau, die sich entschieden hat, diesen Erwartungen gerecht zu werden, dies öffentlich zu verkünden und damit die Messlatte für alle anderen höher zu legen.
Verwandtes zu The Swaddle:
Der „Mythos Schönheit“ noch einmal betrachtet: Welche ethischen Aspekte stecken dahinter, wenn man falsche Fakten für einen guten Zweck einsetzt?
Zu wissen, wie ein Trick funktioniert, mindert nicht die Magie. Es lässt uns nur alle glauben, wir könnten Zauberer sein. Die Kultivierungstheorie ist ein Massenmedienkonzept, das besagt, dass je mehr eine Person fernsieht, desto mehr definiert sie die Realität durch das, was sie sieht. Sie wurde erstmals in den 1970er Jahren von George Gerbner vorgeschlagen, als das Fernsehen das wichtigste Massenmedium war, wurde aber von anderen auf das Zeitalter des Reality-TV und der sozialen Medien übertragen. Sie scheint Sinn zu machen, ist aber schwer zu beweisen. So haben Untersuchungen beispielsweise nahegelegt, dass regelmäßige Reality-TV-Zuschauer bestimmte Eigenschaften teilen, aber es ist schwer zu sagen, ob Reality-TV diese Eigenschaften vermittelt oder gefördert hat oder ob Reality-TV nur Zuschauer anzieht, die diese Eigenschaften bereits haben.
Höchstwahrscheinlich liegt es irgendwo dazwischen. Reality-TV zieht einen bestimmten Typ Mensch an und verstärkt dann diesen bestimmten Typ. Wenn Sie beispielsweise Kylie Jenner folgen, weil Sie von ihren chamäleonartigen Make-up-Fähigkeiten begeistert sind, sind Sie wahrscheinlich jemand, der sich wirklich für Äußerlichkeiten und Schönheit interessiert (nicht unbedingt auf oberflächliche Weise!) – und je mehr Sie Jenners Medien konsumieren, desto mehr wächst dieses Interesse und möglicherweise der Wunsch, daran teilzuhaben. Letzteres ist es, was Kylie Cosmetics und zahlreiche andere Schönheitsmarken von Prominenten finanziert. Letzteres ist auch das, was einen neuen Standard für Schönheit und Glamour setzt. Denn selbst wenn uns die Arbeit hinter der Illusion gezeigt wird, sehen wir immer noch, wie jemand die Illusion erreicht.
Wenn es einen Ausweg aus diesem Schönheitsideal-Wettstreit gibt, dann besteht dieser nicht darin, die Hintergründe zu zeigen. Wir alle wissen, dass soziale Medien und Reality-TV nicht real sind. Body-Positivity-Bewegungen, die darauf abzielen, hervorzuheben, wie viel mehr wir sind als unser physisches Selbst – zum Beispiel @i_weigh auf Instagram – könnten helfen, aber was wir wirklich brauchen, ist, Talent und produktive, nicht performative, harte Arbeit mindestens genauso wertzuschätzen wie traditionelle Schönheit. Darin liegt die wahre Magie.
