Der Markt für Kosmetikprodukte für Männer wurde aus verschiedenen Gründen von der Pandemie betroffen, vor allem aufgrund der Schließung von Geschäften und Schönheitssalons sowie der Arbeit von zu Hause aus. Eine der am stärksten betroffenen Kategorien waren Rasierprodukte. Dies spiegelt sich in einem Anstieg des Konsums anderer Produktarten wider, da das Zuhausebleiben zu einem stärkeren Bewusstsein für die Selbstpflege geführt hat und mehr Zeit zum Experimentieren mit verschiedenen Produkten und Routinen blieb. E-Commerce, soziale Medien und Influencer katalysieren ebenfalls den Aufstieg bestimmter Produkte. Das Portal mordorintelligence.com gibt an, dass der Markt für Männerpflegeprodukte im Jahr 2020 55,22 Milliarden USD wert war und für den Zeitraum 2021 – 2026 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 4,29 % prognostiziert wird. Als Nächstes werden wir einige der repräsentativsten Trends in der Männerpflege sehen.
MANIKÜRE UND PEDIKÜRE: Im Internet finden wir Tutorials, wie wir diese Prozeduren bequem von zu Hause aus durchführen können. Wir sehen auch Empfehlungen für Produkte und Routinen. Maniküre und Pediküre zu Hause sind eine großartige Innovationsmöglichkeit für Kosmetikunternehmen. Männer legen zunehmend Wert auf das Aussehen und die Pflege ihrer Nägel.
INTIMATE HA: Das Portal badhombremagazine.com weist darauf hin, dass es, obwohl wir in einer zunehmend offenen Welt leben, Themen gibt, die in unserer Gesellschaft möglicherweise immer noch tabu sind, darunter auch ästhetische Eingriffe bei Männern. Die Gesichtspflegetechnologie wendet sich auch Behandlungen für den männlichen Intimbereich zu und das Ziel besteht darin, dass wir uns besser fühlen. Die Penisverdickung mit Hyaluronsäure wird immer beliebter, da es sich um ein nicht-chirurgisches, nicht-invasives Verfahren handelt, das sofortige Vorteile bringen kann.
COWASHING: Dies ist ein interessantes Konzept, da manche Männer ihre Haare durchschnittlich alle drei Tage waschen und der Spülung mehr Aufmerksamkeit schenken. Wir sehen neue Formate und Formulierungen von Spülungen, die auch dabei helfen, überschüssigen Schmutz zu entfernen und das Haar zu reinigen.
BABYPOS: Einer der positiven Aspekte der Pandemie für die Männerpflege ist, dass Männer mehr Zeit haben, sich um sich selbst zu kümmern und Gesichts- und Körperbehandlungen durchzuführen. Die Po-Haarentfernung ist in vielen unserer Länder ein Trend und es gibt verschiedene Behandlungen, die Männer immer besser beherrschen, wie die Verwendung von Enthaarungscremes, Wachsen, Rasierapparaten und Laser-Haarentfernung. Weitere interessante Bereiche, die ebenfalls im Trend liegen, sind Schultern, Rücken, Stirn und Leistengegend. Es besteht eine großartige Gelegenheit, aussagekräftige Erkenntnisse zu diesem Bedarf zu gewinnen, die die Entwicklung von Produkten mit innovativen Konzepten ermöglichen.
MANSCAPING: Unter diesem Begriff versteht man die Intimhaarentfernung und Intimhaarpflege. Wir sehen eine Vielfalt an Konzepten und Produkten wie spezielle Rasierer in diesem Bereich, Deodorants und wasserdichte Unterwäsche, die das Risiko von Hautreizungen verringert. In diesem Zusammenhang heißt es in einer aktuellen Mitteilung des GQ-Magazins, dass Männer sich ihrer eigenen Körperhygiene stärker bewusst seien und sich daher stärker auf die Suche nach geeigneten Produkten und Hilfsmitteln konzentrierten.
MESSY HAIR: Einer der Trends in der Haarkosmetik für Männer, der diesen Sommer an Bedeutung gewinnt, ist Messy Hair. Dieser Look war vor einigen Jahren beliebt und es ist wichtig, dass das Haar eine gute Textur und Volumen hat, damit es gut aussieht, wenn es zerzaust ist. Das Haar muss geschichtet werden, um einen guten Messy-Effekt zu erzielen. Jetzt, wo Männer allmählich wieder zum Friseur und ins Spa zurückkehren, sehen wir sehr interessante Innovationen, um diese Effekte zu erzielen.
BROTOX: Die Anwendung von Botulinumtoxin bei Männern bleibt weiterhin im Trend und bringt neben der Behandlung von Falten und Bewegungsfalten neue Vorteile, wie etwa die Behandlung von Hyperhidrose in Handflächen und Händen. Die Integrale Orofaziale Harmonisierung ist ein interessantes Konzept, das versucht, die beste Version jedes Mannes zu finden und das auch die Vorteile von Botox nutzt. Auch #Babybotox ist bei Millennials und Centennials im Trend. Dabei wird Botulinumtoxin in Mikrodosen injiziert, um die Bildung von Mimikfalten in anfälligen Bereichen wie Brauen, Stirn und Krähenfüßen zu verhindern. Andere ergänzende ästhetische Verfahren, die in Zeiten der Pandemie im Trend bleiben, sind Haartransplantationen und Laser-Resurfacing bei Akne und Flecken.
CHLOROPHYLL: Chlorophyll, oral eingenommen und in Kosmetikprodukten, ist ein Trendthema in den sozialen Netzwerken. Es hat Vorteile für fettige Haut, Akne und verbessert das Erscheinungsbild von Hautunreinheiten. In den kommenden Monaten werden wir sehr interessante Markteinführungen von Technologien für die Hautpflege erleben, die auf den Vorteilen dieser Substanz und ihrer Derivate basieren. Tatsächlich kann Chlorophyll eine großartige Gelegenheit sein, neue innovative biochemische Wege in der Gesichtspflege zu entwickeln.
MASKENKULINA: Aufgrund der Pandemie haben Männer begonnen, Masken zu lieben und sie ein- oder zweimal pro Woche in ihre Gesichtspflegeroutinen zu integrieren. Wir sehen sehr interessante Produkte mit Versprechen in Bezug auf Ausstrahlung, Reinigung, Hydratation, Reinigung, Mattierung, Poren, Tonerde, Ernährung, Verfeinerung, Peeling, Peeling, Reinigung, Straffung, Erholung, Ölkontrolle, Erneuerung und mehr.
COLOR COSMETICS: Im Juli wurde in London der weltweit erste Make-up-Shop für Männer – War Paint for Men – eröffnet. Im Geschäft finden wir alles von Grundierungen, Bronzern bis hin zu Bart- und Augenbrauenfüllern. Gründer Danny Gray erwähnt, dass er die Marke als Reaktion auf seine eigenen Erfahrungen geschaffen hat, über die er sagt: „Als ich 15 Jahre alt war und wie die meisten Menschen Hautunreinheiten bekam, ging ich zu meiner Schwester und benutzte ihren Concealer, und das hat mein Leben für immer verändert.“ Gray hat einen Zusammenhang zwischen Männer-Make-up und psychischer Gesundheit erkannt und arbeitet tatsächlich mit The Lions Barber Collective zusammen, einer Gruppe gemeinnütziger Friseure, die in psychischer Unterstützung geschult sind, um männlichen Selbstmorden vorzubeugen. Wir stehen vor „dem goldenen Zeitalter des Männer-Make-ups“, wie eine Veröffentlichung der spanischen Zeitung El Pais im Juli andeutet. Dieser Trend wurde durch soziale Medien und Videoanrufe vorangetrieben, die uns unser Aussehen bewusster machen. Wir sehen Innovationen in Formaten wie beispielsweise Blur Stick, Nagellack, Eyeliner, Farbton vereinheitlichende Feuchtigkeitscremes, Augenbrauenstift, Concealer, Bronzer, Foundation, Stick-Make-up, Augenbrauen- und Wimperngel und Primer, um nur einige zu nennen.
REGI-MEN: Die Pandemie bringt Männer dazu, sich besser um ihre Haut zu kümmern. Jetzt sehen wir die Entwicklung spezieller Routinen für die Gesichtspflege von Männern zur Behandlung von Augenringen, Fältchen, Flecken sowie Anzeichen von Müdigkeit und Stress auf der Haut.
SKIN POSITIVE: Diese Bewegung lehrt uns, unsere unreine Haut zu lieben. Dank der Pandemie konnten Männer vielfältigere Schönheitsideale verstehen, die Realität jenseits der perfekten Figuren kennen, denen wir so lange gefolgt sind, und vor allem verstehen, dass nicht alles, was wir in sozialen Netzwerken sehen, wahr ist. Diese Bewegung zielt darauf ab, uns beizubringen, uns mit unseren Hautunreinheiten, Narben, Pickeln, Schönheitsfehlern, Poren und Fältchen wohlzufühlen. #Skinpositivity gewinnt unter Influencern und Prominenten immer mehr Anhänger. Die Auswirkungen toxischer Männlichkeit in unserer Wahrnehmung zu reduzieren, beginnt ebenfalls ein Trend zu werden, und Kosmetika spielen bei diesem Ziel eine grundlegende Rolle.
BLEICHEN ZU HAUSE: Tutorials zum Haarebleichen zu Hause liegen im Trend, vorangetrieben von Prominenten. So postete David Beckham vor einigen Tagen einen frisch blondierten Look auf Instagram und seine Kinder Cruz und Romeo trugen zwei Nuancen aus Pink bzw. Smaragd.
LEISTENPFLEGE: Auch die richtige Hautpflege im Leistenbereich liegt im Trend, da sie, wenn sie nicht richtig durchgeführt wird, die Voraussetzungen für das Wachstum von Bakterien und Pilzen schaffen kann. Schweiß kann Juckreiz, Wundscheuern und seltsame Gerüche im Leistenbereich verursachen. Wir sehen sehr interessante Innovationen in dieser Kategorie, wie feuchtigkeitsableitende Unterwäsche, Anti-Scheuer-Lotionen mit interessanten Rezepturen, da diese Cremes Stärke und beruhigende Wirkstoffe enthalten, Stärkesprays, die auf die Oberschenkel und andere Stellen gerieben werden können, elektrische Schamhaarrasierer, die sanfter sind und Schnitte verhindern, antimikrobielle Öle, Tücher für den Leistenbereich, Gele und Seifen für den Intimbereich mit präbiotischen und postbiotischen Wirkstoffen und Heilcremes, die Reizungen, Trockenheit und Hautscheuern lindern.
MÄNNERMASKEN: Wie wir wissen, sind Produkte und Behandlungen zur Behandlung von Maskne derzeit auf dem Vormarsch, und dies ist auch ein Problem, mit dem Männer zu kämpfen haben, da männliche Haut mehr Talg produziert und offenere Poren hat. Wir beobachten den Markt für spezielle Maskne-Behandlungsprodukte für Männer.
SAUBERE SCHÖNHEIT: Auf dem Markt beobachten wir eine steigende Nachfrage nach Produkten dieses Konzepts. Die Verbraucher suchen nach natürlicheren, biologischen Produkten, die frei von Tierversuchen und Chemikalien sind, die schädlich sein können.
Offensichtlich treiben die Pandemie und die neue Realität, in der wir leben, einige Kategorien der Männerhygiene und -schönheit voran, die zweifellos eine große Chance für die Entwicklung und Transformation der Kosmetikindustrie darstellen. Die Möglichkeiten sind vielfältig und die Investitionen bringen mehreren Marken bereits Gewinne ein. Ist Ihre Marke dabei?
Lesen Sie weitere Markttrends von John Jimenez:
- Was sind die neuesten veganen Beauty-Trends und warum sind sie so auf dem Vormarsch?
- Biohacking und die neuen Trends in der Kosmetik
