Was ist Ihr bester Rat für Leser, die ihr Marketing verbessern möchten?
Konzentrieren Sie sich auf Relevanz. Konzentrieren Sie sich beim Erstellen von Inhalten und anderen Marketingprogrammen auf das, was für Ihr Publikum relevant und interessant ist.
Die Käufer von heute erwarten ein höheres Maß an Personalisierung – sie erwarten von Ihnen als Vermarkter, dass Sie alles über sie wissen und ihnen Inhalte bieten, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Dies ist kein einmaliger Prozess. Stellen Sie als Vermarkter sicher, dass Sie Ihre Inhalte und Programme immer wieder testen, um den optimalen Punkt zu finden.
Was war die Inspiration für Ihr Buch?
Bereitstellung eines einfachen, lesbaren und umsetzbaren Leitfadens zum Erstellen einer zusammenhängenden, mehrkanaligen Lead-Generierungsstrategie. Die Lead-Generierung besteht aus vielen beweglichen Teilen und es gibt viele unzusammenhängende Informationen. Ich wollte etwas schaffen, das Vermarktern aller Fähigkeitsstufen hilft, strategischer über die mehrkanalige Lead-Generierung nachzudenken.
Was ist das Kernkonzept Ihres Buches?
Das Kernkonzept des Buches ist die Erstellung eines Multi-Channel-Programms zur Lead-Generierung für Ihr Unternehmen – egal, ob es klein oder groß ist. Ich wurde tatsächlich von Wiley, dem Verlag der Dummies-Reihe, gebeten, das Buch zu schreiben. Sie kannten meine Inhalte von Marketo und betrachteten Marketo als Vordenker im Bereich der Lead-Generierung.
Was sollen die Leser aus Ihrem Buch mitnehmen?
Ich möchte, dass sie verstehen, dass Lead-Generierung sowohl Multi-Channel als auch Full-Funnel ist. Sie müssen Lead-Generierung als ganzheitlichen Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie betrachten und nicht isoliert. Ich denke, dass die Leser meines Buches feststellen werden, dass Lead-Generierung einfacher zu bewältigen ist als gedacht, wenn sie die von mir beschriebenen Schritte befolgen.
https://www.youtube.com/watch?v=VGEhbNjeZp8
Wie würden Sie sich beruflich beschreiben?
Ich bin Content-Stratege und habe in den letzten 3 Jahren die Content-Marketing-Strategie von Marketo geleitet. Ich unterrichte Marketer mit großer Leidenschaft über Content-Marketing und Lead-Generierung und erstelle mit Leidenschaft Inhalte.
Welche 1–3 Bücher haben Ihre Arbeit/Karriere inspiriert?
Inhaltsregeln , Ann Handley
Made to Stick , Chip Heath und Dan Heath
Überquerung des Abgrunds , Geoffrey Moore
Was war die größte Herausforderung, die Sie in Ihrem Leben oder Ihrer Karriere bewältigen mussten?
Mit 25 packte ich alles zusammen und zog von Connecticut nach Kalifornien, um mal etwas anderes zu machen. Ich hatte keine Freunde und kaum Aussichten auf einen Job. Aber ich hatte Glück, lernte tolle Leute kennen (meinen Mann eingeschlossen) und konnte beruflich aufsteigen. Ich hatte viele interessante Jobs und fand schließlich heraus, dass Marketing meine Leidenschaft ist – und insbesondere Content-Marketing. Ich glaube, dass meine Leidenschaft und mein Tatendrang mir zum Erfolg verholfen haben, und ich habe das Glück, eine fantastische Position in einem großartigen Unternehmen zu haben, wo ich wirklich spannende Arbeit verrichte.
Was ist etwas Ungewöhnliches oder Lustiges, das die meisten Leute nicht über Sie wissen?
Ich gebe Ihnen zwei Dinge:
Ich habe mit 16 in einer Punkband gesungen
Mit 25 Jahren leitete ich eine Klinik zur Laser-Haarentfernung in Kalifornien
Gibt es einen Inhalt, eine Social-Media-Kampagne oder eine Marketingkampagne, an der Sie gearbeitet haben und auf die Sie besonders stolz sind?
