In einem Zeitalter enorm verbesserter Technologie, tief verwurzelter Social-Media-Gewohnheiten und einer Generation, die in einer schwächelnden Weltwirtschaft um einen festen Arbeitsplatz kämpft, sind YouTube und Instagram für Millennials zu einer der schnellsten Einnahmequellen geworden. Große Accounts auf beiden Websites, die ihre Hobbys und grundlegenden Interessen effektiv monetarisieren, haben sie zu einer plausiblen Karriereoption für diejenigen gemacht, die gerne teilen, was sie gut können, und mit Menschen auf der ganzen Welt interagieren. In der heutigen Welt kann man mit Social-Media-Einfluss leicht Zehntausende von Dollar verdienen, wenn nicht Hunderte und Millionen.
Doch während diese einzigartige Methode, schnell Geld zu verdienen, für diejenigen vor und hinter der Kamera von Vorteil ist, hat sie auch unterschiedliche Auswirkungen auf diejenigen, die auf den „Gefällt mir“- und „Abonnieren“-Button klicken, wenn sie unsere Bildschirme berühren. Insbesondere jüngere Zielgruppen, die zu diesen Influencern aufschauen und sie als Maßstab betrachten, dem sie gerecht werden müssen.
YouTuber und Influencer im Bereich Beauty/Lifestyle auf Instagram erreichen schnell Promistatus, der vor 15 Jahren noch undenkbar gewesen wäre. Was mit verifizierten Accounts, Rezensentenstatus und Partnerschaften begann, hat sich zu Gesichtern von Modemarken entwickelt, die eigene Beauty-Linien auf den Markt bringen, Merchandise mit ihrem Alleinstellungsmerkmal verkaufen und eigene Fangemeinden haben.
Der Status als Berühmtheit führt jedoch offensichtlich dazu, dass man auf ein Podest gestellt wird und von beeinflussbaren Fans ständig verehrt oder sogar nachgeahmt wird. Damit geht die Verantwortung einher, faire und realistische Inhalte zu liefern – insbesondere in einem Medium, das nicht dasselbe ist wie der Verkauf einer fiktiven Geschichte wie bei Filmen oder Fernsehsendungen. Diese Influencer sind keine bezahlten Schauspieler, sondern echte Menschen, die versuchen zu beweisen, dass das Leben, das sie darstellen, ihr echtes, erreichbares Leben ist. Dies schafft nicht nur einen seltsamen Standard, dem man gerecht werden muss, sondern auch Grenzen der falschen Darstellung dessen, wie ein durchschnittlicher Lebensstil aussehen sollte.
Nehmen wir zum Beispiel den Trend der Schönheitsgurus (sowohl auf YouTube als auch auf Instagram). Diese Gurus sind manchmal entweder ausgebildete oder selbsternannte Experten, die die Kunst des Schminkens seit Jahren praktizieren. Obwohl ihre Arbeit als Kunstform definitiv bewundernswert ist, ist es leider auch üblich, dass einige von ihnen falsche Angaben darüber machen, wie ihre echte Haut aussieht. Da dies eine lukrative Praxis ist, ermöglichen ihnen die Behandlungen, die ihnen zur Verfügung stehen, Hautpflegeverfahren, die eine falsche Vorstellung von natürlicher Schönheit vermitteln.
2017 hat Wayne Goss, ein beliebter Make-up-Guru auf YouTube, ein Enthüllungsvideo gedreht, in dem er die Lüge hinter YouTubern aufklärt, die Filmtechniken verwenden, um ein „Live-Photoshop“ auf ihrer Haut zu erstellen. Während es für diese Prominenten ziemlich üblich ist, die Erklärung „Es ist nur gute Beleuchtung“ zu verwenden, um zu erklären, warum ihre Haut makellos aussieht, zeigte sein Video tatsächlich, wie einfach es ist, beim Filmen von Videos einen Live-Filter hinzuzufügen.
Es ist schon schlimm genug, dass dieser Filter von manchen Künstlern beim Filmen von Make-up-Looks verwendet wird und damit die Vorstellung vermittelt, dass eine solche Perfektion durch den Einsatz teurer Produkte und erprobter Techniken erreicht werden könne. Noch schlimmer ist es, wenn er von Hautpflege-YouTubern verwendet wird, die den Filter auf ihr ungeschminktes Gesicht auftragen und damit die Vorstellung vermitteln, dass ungeschminkte Haut porenlos, makellos und ohne Struktur aussehen könne.
YouTuber wie J MAYO wurden von Fans beschuldigt, Hautfilter in ihren Hautpflegeroutinen zu verwenden – obwohl das Video angesichts des Inhalts eigentlich vollkommen authentisch sein sollte. Love Halssa wurde beschuldigt, in ihren Hautpflegeroutinen Make-up und leichte Filter zu verwenden , anstatt zu zeigen, wie ihre authentische Haut aussieht. LovingLifewithJudi lud etwa zur gleichen Zeit wie Wayne ein Video hoch, das genau zeigte, wie unterschiedlich ein Make-up-Tutorial und das Endprodukt durch das einfache Hinzufügen eines Filters aussehen können.
Ob diese YouTuber die Filter verwenden, die ihnen vorgeworfen werden, müssen Sie selbst beurteilen – wer sie diskret verwenden möchte, wird es wahrscheinlich nicht zugeben. Das ändert jedoch nichts daran, dass viele von ihnen immer noch kreative Filmtechniken verwenden – wie übermäßig helle Lichter , leicht unscharfe Objektive, unscharfe Hintergründe (wodurch auch die Seiten des Gesichts unscharf werden) –, um makelloser zu wirken.
Und es ändert auch nichts daran, dass in den Kommentaren haufenweise Leute sind, die bereit sind, viel Geld auszugeben, um genau dieselben Produkte und Geräte zu erwerben, die ähnlich aussehen, und das alles , ohne genau zu wissen, wie viel davon natürlich ist.
Später im Jahr 2017 drehte Kaushal von Kaushal Beauty ein ähnliches Video, in dem sie ihren Zuschauern zeigte, wie unterschiedlich ihre Haut bei verschiedenen Kameraeinstellungen aussah (sie hat zuvor auch Videos gedreht, in denen sie ehrliche Ratschläge dazu gab, wie und wo man sich einer Laser-Haarentfernung und einem Microblading der Augenbrauen unterziehen kann, damit alle Zuschauer, die sich dazu inspirieren lassen, einen Techniker aufzusuchen, wissen, wie man es richtig macht).
Dass man einem Live-Video Hautfilter hinzufügen kann, sollte niemanden überraschen, wenn man bedenkt, wie wir alle Instagram- und Snapchat-Filter für unsere täglichen Clips und Posts verwenden. Dennoch glauben wir, dass dies die tatsächlich perfekte Haut ist, weil es keinen offiziellen „Produktionswert“ wie bei Filmen, Zeitschriften und Musikvideos gibt. Die Illusion, die entsteht, weil es sich hier irgendwie um „echtere“ Menschen handelt, nur weil sie von zu Hause aus und mit einer normalen Kamera – manchmal sogar mit ihrem Handy – filmen, zwingt uns zu der Annahme, dass diese perfekten Gesichtszüge erreichbar sind, auch wenn das nicht möglich ist.
Twitter ist voll mit Selfies von Leuten, deren Highlights herausstechen, obwohl sie offensichtlich Photoshop verwenden, um den Glanz zu erzeugen; auf Instagram gibt es viel zu viele Posts mit #NoFilter, die nicht wahr sind, und Snapchat verwendet weiterhin Filter, die die Haut aufhellen und verändern – bis hin zu Rassismus . Tatsächlich schicken die meisten Snapchat-Benutzer, die ich privat kenne – mich eingeschlossen – niemals Snaps ohne Filter an jemanden, weil der Realitätscheck, die Selfie-Kamera ohne jegliche Veränderungen zu öffnen (und Gott bewahre, tatsächlich die Kamera-App zu verwenden, die viel mehr HD hat), erschütternd ist.
Wenn junge, beeinflussbare Zuschauer ständig Influencern ausgesetzt sind, die sie durch eine rosarote Brille darstellen, verspüren sie auch den Druck, deren Verhalten und Stil nachzuahmen, um selbst dieses Stück Perfektion zu erlangen.
2015 sprach Deepika von xojane über eine Erfahrung, bei der junge Mädchen beim Make-up-Shopping einzig und allein darauf aus waren, genau die Produkte zu kaufen, die ihre Lieblings-YouTuber bewarben, und sonst nichts. Das ist ziemlich häufig, wenn man bedenkt, dass ein Großteil der meisten Beauty-YouTuber Videos erstellt, in denen sie über ihre monatlichen Favoriten sprechen und in jedem Tutorial Produkte auflisten.
Zunächst einmal ist die Erschwinglichkeit des Looks, den diese Influencer verkaufen, angesichts der Summen, die sie verdienen, verzerrt. Die Messlatte für Teenager ist schon viel zu hoch, da von ihnen erwartet wird, dass sie Tausende von Rupien ausgeben, um einen modischen Look nachzuahmen, der vielleicht nicht einmal mit Make-up, sondern mit Bearbeitungssoftware erreicht werden kann. Darüber hinaus mangelt es den Videos der Influencer an Authentizität, wenn sie dafür bezahlt werden, bestimmte Produkte zu bewerben.
Wir glauben, dass dies tatsächlich perfekte Haut ist, da es keinen offiziellen „Produktionswert“ wie in Filmen gibt.
Viele Marken schicken Influencern frühe Produktveröffentlichungen sowie große PR-Pakete und Werbeverträge, um ihre Followerschaft für die Förderung ihrer Marke zu nutzen. Während Sponsoring an sich nicht falsch ist, ist es falsch, sich bereit zu erklären, das Gesicht einer Marke zu werden, deren Produkte Sie vielleicht nicht wirklich mögen, aber für die hohe Auszahlung verkaufen möchten.
Der Zweck eines Testvideos besteht darin, einen authentischen Eindruck eines Produkts zu vermitteln, so wie der Zweck eines Tutorials darin bestehen sollte, jemandem beizubringen, wie man einen bestimmten Look erzielt. Dennoch haben viele Fans das Gefühl, dass manche Videos bloße Produktwerbung sind (wie die Videos von Michelle Phan). Da viele Influencer inzwischen genug Geld verdienen, um ihre eigenen Make-up-Linien zu starten, sind ihre Videos weniger authentische Tests und mehr ein Werbemedium für ihr eigenes Produkt (wie Charlotte Tilbury).
Auch wenn viele Teenager logischerweise wissen, dass die Inhalte in den sozialen Medien bearbeitet werden, entsteht dennoch ein unterbewusstes Bild, das sie anstreben möchten – ein Bild, das in einem Alter, in dem hormonelle Schwankungen, körperliches Wachstum und psychischer Stress es einem schwer machen, sich in seinem Körper wohlzufühlen, doppelt schwer zu erreichen ist. Das Bild, das Teenager (Generation Z) zu schaffen versuchen, ist das von Influencern in ihren 20ern (meistens Millennials), was dazu führt, dass sich viele junge Kinder älter verhalten und verhalten, als sie tatsächlich sind.
Ein kurzer Blick auf die Selfie-Tags auf Twitter und Instagram verrät, dass es unmöglich ist, eine 14-Jährige von einer 25-Jährigen zu unterscheiden, und das alles, weil sie alle nach einem ähnlichen Schönheitsideal streben. Tatsächlich werden „Guess the Age“ -Challenges sogar zu einem viralen Thema auf YouTube und zeigen genau, wie schnell die Grenze zwischen Minderjährigen und Erwachsenen verschwimmt – ein ganz eigenes und besorgniserregendes Problem.
Diese Online-Promis verkaufen nicht nur Schönheit. Es ist die Illusion, mit 25 Jahren enorme finanzielle Stabilität und ein „Bilderbuch-Leben“ zu erreichen. Zoe Sugg von Zoella Beauty wird umgangssprachlich als „Lebensziel“ bezeichnet, weil sie sich dank ihres Multimillionärsstatus allein durch ihre YouTube-Karriere einen Lebensstil leisten kann – einschließlich einer Villa sowie einer ästhetisch ansprechenden Garderobe und Inneneinrichtung. 2014 geriet sie in die Kritik, weil sie für ihr Buch „Girl Online“ einen Ghostwriter engagiert hatte, wodurch sich viele ihrer treuen Teenager-Fans betrogen fühlten.
Manche würden diese Kritik vielleicht als ungerecht empfinden – es ist nicht schädlich, ein Unternehmen zu führen oder zu versuchen, Geld zu verdienen. Schließlich leben wir in einer kapitalistischen Welt und Millennials haben wiederholt darüber gesprochen, dass die Kombination aus schlechter Bildung und schlechter Wirtschaft es für jeden unmöglich macht, einen Job zu bekommen, der seine Arbeitskraft nicht für minimale Entlohnung aussaugt. Es ist sicherlich nicht schädlich, mit einem Hobby, das man liebt, Geld zu verdienen. Das Problem besteht eher darin, dieses Geld auf unehrliche Weise zu verdienen, indem man einem jungen und beeinflussbaren Publikum, das sich von seinen „Idolen“ und Gleichaltrigen unter Druck gesetzt fühlt, diesem Leben nicht gerecht zu werden, eine Lüge verkauft.
Ebenso wenig geht es um Make-up, Mode oder sogar rekonstruktive Eingriffe. Nikkie de Jager von NikkieTutorials hat Videos über ihre Lippeninjektionen und Zahnrekonstruktionen gemacht und ist in Interviews über Botox aufgetreten. Kosmetische Chirurgie ist vollkommen akzeptabel, wenn sie von Erwachsenen auf gesunde und gut informierte Weise durchgeführt wird. Junge Erwachsene – insbesondere diejenigen, die Geschlechterfluidität und Weiblichkeit neu definieren – sollten sich beim Experimentieren mit Make-up und Kunst wohl fühlen. Darüber hinaus sollte es auch kein Verbrechen sein, einen Filter zu verwenden, um das Selbstvertrauen zu stärken und etwas Spaß zu haben.
Das Problem liegt bei denen, die Filter und Füllstoffe verwenden, um ihr natürliches Aussehen zu verändern, und behaupten, dies sei natürliche Schönheit, obwohl es das genaue Gegenteil ist. Dies schadet nicht nur dem Selbstwertgefühl erheblich, sondern zwingt die Betroffenen auch dazu, drastische, ungesunde Schritte zu unternehmen, um diesem Schönheitsideal zu entsprechen. Junge Erwachsene fühlen sich unter Druck, sich ständig anhand der Konturen zu bewerten, die sie verblenden können, wie scharf ihr Eyeliner ist und ob sie diesen einen Farbton von MAC und Kylie Jenner -Lippenstift besitzen.
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Make-up, Mode und Investitionen in Marken sollten allesamt wohlüberlegte Entscheidungen sein, die Menschen treffen. Ob jemand einfach nur Kajal und Lippenbalsam trägt oder sich das ganze Gesicht mit HD-Make-up schminkt, sollte seine persönliche Entscheidung sein. Soziale Medien üben nicht nur weiterhin Druck auf diese Entscheidungen aus, sondern verwischen auch den „wohlüberlegten“ Teil dieser Entscheidungen, genau wie der nächste süßeste, porenfreie Filter auf dem Markt.
Bildnachweis: LovingLifeWithJudi | Youtube
Schlagworte: Beauty-Gurus, Make-up, Social-Media-Influencer
Pallavi Varma wuchs in Bangalore auf, verbrachte aber viel Zeit in den Fantasiewelten, die sie für ihre Geschichten erschafft. Sie hat einen BA in Englisch mit Auszeichnung von der Christ University und einen MA in Kreativem Schreiben von der Cardiff University. Sie ist außerdem eine professionelle Vielleserin, K-Pop-Enthusiastin und Netflix-Zuschauerin.
