Ich werde ehrlich sein. Vielleicht zu ehrlich. Ich habe der Rubrik „Groupon sagt …“ von Groupon vor heute nie viel Aufmerksamkeit geschenkt. Ich mache meine tägliche Runde auf der Suche nach Neuigkeiten und durchsuche die wichtigsten E-Commerce- und Tagesangebotsseiten, ohne anzuhalten, um die Szenerie so zu betrachten, wie es jemand in meiner Position wahrscheinlich tun sollte. Es gibt ständig Neuigkeiten und ich muss bereit sein, wenn es soweit ist; und da ich ziemlich sicher bin, dass in der Rubrik „Sagt …“ nie etwas passieren wird, habe ich sie immer übersehen.
Aber der Abschnitt von heute Morgen fiel mir ins Auge.
Groupon definiert „Says…“ als „eine Fundgrube voller Schätze – Schätze für den Geist. Zusätzlich zu den täglichen Angeboten bietet Groupon täglich hyperfaktische Einblicke, die aufklären und unterhalten.“
Ich begrüße, dass Groupon dem Verkauf von Dingen eine unterhaltsame Note verleiht. Marketing und Verkauf können eintönig werden, wenn dieselben Strategien und Taktiken bis zum Überdruss wiederholt werden. Aber ich frage mich, ob Groupon wirklich mehr bieten muss als tolle Rabatte auf ebenso tolle Erlebnisse.
(Um es ganz offen zu sagen: Das heutige Angebot „130 $ für drei Laser-Haarentfernungsbehandlungen“ ist nicht mein Fall.)
Was mich zum Thema des heutigen Abschnitts bringt.
Nachfolgend finden Sie eine Beschreibung des „Groupon-Leitfadens zum Schreiben von Belletristik“.
„Viele der heutigen Bestseller basieren nicht auf wahren Begebenheiten, sondern bestehen aus dem, was man gemeinhin als ‚Lügen‘ bezeichnet, obwohl die Verlagsbranche den praktischen Euphemismus ‚Fiktion‘ bevorzugt. Da sie vollständig erfunden sind, ist das Schreiben von fiktionalen Büchern äußerst einfach – folgen Sie einfach dieser praktischen Anleitung.“
Einige Momente in der Beschreibung des Reiseführers waren geradezu komisch.
Der Protagonist wird definiert als „Der Held. In allen bisher geschriebenen Büchern war der Protagonist ein mürrischer Teenager, eine verwegene Ente oder ein Auto, das sich in ein kleineres Auto verwandeln kann.“
Nicht schlecht.
Aber andere Momente ließen sehr zu wünschen übrig.
„Zum Abschluss eine Wendung:
- Es war die ganze Zeit die Erde! Oder andersherum: Es war die ganze Zeit der Weltraum.
- Alle Figuren waren Geister! Und die Figuren, die wie Geister aussahen, waren in Wirklichkeit Mumien.
- Es war gar kein Buch, sondern eine hilfreiche Übungs-VHS! Deshalb hat das Lesen auch so viel Spaß gemacht!“
Naja.
Zugegeben, ich bin ein aufstrebender Romanautor, der gegenüber der Verlagsbranche und dem, was die Leute als gutes „Schreiben“ definieren, ziemlich gereizt sein kann. Aber selbst wenn ich das nicht wäre, bezweifle ich, dass ich das hier lustig fände, und da Groupon in der Vergangenheit Schwierigkeiten damit hatte, zu bestimmen, was lustig ist und was nicht, werde ich den Kern dieses Blogeintrags noch einmal zusammenfassen:
Muss Groupon mehr bieten als tolle Tagesangebote? Das Unternehmen hat eine Branche populär gemacht und dominiert, von der vor ein paar Jahren nur sehr wenige Verbraucher etwas wussten. Es hat Giganten wie Facebook, Amazon und Google (bislang) bekämpft und ist Teil des amerikanischen Vokabulars geworden.
„Ich habe einen Groupon für ein mexikanisches Abendessen gekauft“, sagt jemand.
„Wirklich? Welche Seite hast du benutzt?“
„Leben und Soziales.“
Wenn Sie über einen solchen Einfluss verfügen, warum sollten Sie ihn für ein paar Lacher riskieren?
Als Groupon seine anstößigen Super-Bowl-Werbungen durch viel einfachere, effektivere Anzeigen ersetzte, argumentierte ich, dass das Unternehmen den geradlinigen Weg weitergehen sollte. Ich schrieb: „Warum sollten Sie ironisch sein und möglicherweise Ihre potenziellen Kunden verwirren oder verärgern? Ich spiele hier natürlich den Besserwisser und bin kein Kreativdirektor, aber wenn Ihr Wertversprechen so hoch ist, gibt es dann jemals einen Grund, von dieser Botschaft abzuweichen?“
Was denken Sie? Sollte sich Groupon auf sein Wertversprechen konzentrieren und die Witze The Onion überlassen? Oder definiert Groupons Sinn für Humor das Unternehmen und baut auf dem Wert seiner erstaunlichen Angebote auf?
